1月17日，据国度统计局颁发的数据，本年1-12月份，社会消费品零售总额487895亿元，同比增加3.5%。个中，12月份社会消费品零售总额45172亿元，同比增加3.7%。

　　正在总零售数据连结增加的情形下，化妆种类别整年零售额却“落后”。本年1-12月，化妆品总零售额（绝对量）为4357亿元，可比下滑1.1%。个中，12月份化妆品零售额（绝对量）为345亿元，可比增加0.8%。

　　正在划分的十八大种别中，2024年总共有五大种别不才跌，化妆品排名第三。单单这一项数据比照，就可见美妆行业的贫乏。纵观整年，惟有1-2月、3月、5月和10月、12月正在连结增加，其他月份均为负增加，网罗一波四连跌。

　　从CBO理解到的化妆品墟市行情看亦是如斯，昨年业内面对着一系列的挑拨。裁人、合店、撤柜、倒闭等讯息屡屡见诸报端。如雅诗兰黛、联络利华、资生堂、Kenvue等出名企业接踵公告裁人。

　　可能说，昨年的化妆品墟市异常放诞，正在1-2月杰出的开局之后，便陷入了涨跌的屡屡滚动中。正在持续4个月的下跌之后，10月迎来了近十年的最大涨幅，一度进步40%。然而正在接下来的11月份，却又创下了十年来的最大跌幅，同比下滑26.4%。

　　倘使将时刻线拉长，比照近十年来的化妆品年度总零售额数据，昨年的4357亿元创下了近10年来的新高。然而却也是三年内两度下跌，化妆品零售正在连续10年的安稳增加下，于2022年头度下滑，当年化妆品总零售额为3936亿元。

　　十年间的增加快率，也可能看出化妆品赛道一经离去了高增加的期间，自2017年至2021年，化妆品零售的增速都逼近或进步两位数，个中增速最高的2021年，抵达14%。反观近三年，且不说有两年不才跌，增加的2023年，涨幅也仅为5.1%，远低于前面几年。

　　再比照几个汗青性的数值，2015年化妆品总零售额初度打破2000亿元，从2000亿到3000亿花了六年，2020年化妆品总零售额抵达3400亿元。仅仅一年，次年便打破4000亿元，正在2021年抵达4026亿元。急迅的增加让美妆墟市备受守候，纷纷看好三年之内能打破5000亿。

　　2022年受新冠疫情等表部情况身分，当年的零售总额没能抵达4000亿元。往后两年至今，总零售数据盘桓正在4000亿元的合口，永远无法有巨大打破。例如昨年固然总零售额抵达了4357亿元，却依然是下跌形态。

　　数据显示，2024年天下网上零售额155225亿元，比上年增加7.2%。个中，实物商品网上零售额130816亿元，增加6.5%。正在实物商品网上零售额中，吃、穿、用类商品分袂增加16.0%、1.5%、6.3%。

　　线上的增加同样反映正在美妆的出卖数据上面，据第三方数据统计，2024年整年，淘天、京东、抖音、速手等首要线上平台，总共为美妆类目奉献了快要5400亿GMV。

　　个中，各大平台的数据分袂如下：淘天GMV达2431亿元，已然是美妆出卖体量最大的平台，但同比下滑10%；抖音GMV同样抵达2103亿元，增速达24.83%，并未落伍淘天数据多少。京东GMV 538亿元，增速为9%；速手GMV 313.68亿元，与昨年基础持平。

　　值得一提的是，正在淘天平台有29个美妆品牌GMV破10亿，包蕴21个美容护肤美体精油品牌，5个彩妆香水美妆器械品牌；以及3个美发护发假发品牌，1个美容美体仪器品牌。

　　个中，正在破10亿的品牌中，国物品牌多达10个，按序是珀莱雅、薇诺娜、可复美、天然堂、百雀羚、HBN、儒意、欧诗漫、卡姿兰、usmile。珀莱雅是2024年淘天护肤赛道的大赢家，除了历久盘踞第一的名望，正在618、双十一等大促的节日，事迹往往能改进高。

　　正在抖音平台，美妆品牌正在2024年找到了增加暗号，例如排名前两位的韩束和珀莱雅，昨年正在该平台增速进步60%，而天然堂、可复美、DCEXPORT等品牌更是超100%。其它，花西子增速超80%；肌肤之钥增速超100%；阿玛尼、兰蔻等增速也连结正在85%以上。

　　但值得注视的是，相较于2023年40%以上的增速，2024年抖音美妆的增速明确放缓。不表对待如今的线上平台而言，抖音依然是良多品牌发力电商的首选。

　　行为环球最首要的美妆墟市，中国墟市的零售数据固然尚未抵达预期的增加，但也可能看到任职消费新引擎功用高出，新型消费潜力加快显示。搜集出卖、即时零售等消费新业态接续发力，2024年化妆品消费墟市上仍有良多值得合怀的亮点。