2月25日，连结利华集团突发告示称，经两边允诺，司马翰于3月1日辞去首席实行官和董事会董事一职，并将于2025年5月31日统统分开公司。目前，连结利华官网已更新最新打点层音讯，费尔南多已任职CEO。
从通告到卸任，连结利华只给了4天缓冲期，闪电革职。这场表面寂静的“两边允诺”背后，抑或是血本意志对策略途径的“暴力”矫正，更折射出环球化速消形式正在逆环球化期间的保存危急。
比拟于以往历经几个月的“换帅”之途，连结利华此番操作让很多人感应恐惧。这个万亿巨头如同并没有给到司马翰足够多的“耐心”。
从途透社等信源中可能获得两点音讯：一是董事会相似决计革职司马翰，包含已经猛烈援手他的激进投资者佩尔茨；二是司马翰自己对该决计感应讶异，其正在给员工的拜别信中写到，“很缺憾比预期更早分开连结利华，但我对峙我的事情记载和工作方法。”
晨星公司（Morningstar）的股票剖释师戴安娜-拉杜（Diana Radu）透露，这一公布 “出乎意念”，更加是商讨到该公司近期正在消费品界限的表示优于同业。她说：“从公司近期的功绩来看，没有任何由来做出云云的决计。到底上，正在他的指引下，连结利华正在过去 18 个月里表示强劲，要点特别杰出，实行特别厉谨。”
据公然材料显示，司马翰于2023年7月正式插足连结利华，至今任职尚亏欠两年，此前曾掌握荷兰皇家菲仕兰的 CEO。而正在更早之前，司马翰还正在亨氏有着进步10年的事情体验，个中终末四年常驻中国，胜利指引了亚太区域的转型。
掌握连结利华CEO以后，司马翰试图以一系列激进的蜕变法子重塑连结利华的市集位子，主导推出了“拉长活跃准备”（GAP），旨正在通过优化运营、提拔坐褥力和聚焦主旨生意来改良公司表示，包含剥离冰淇淋生意、准备异日三年环球裁人7500人，并缩减了食物生意的品牌、掷售了20多个个护美妆品牌。
从肯定水准上来说，这些蜕变办法正在短期内带来了寻事，但也获得了极少效果。究竟司马翰正在职时代，连结利华的股价上涨了约10%。
然而，从整个功绩表示来看，却并未到达市集的预期。2024 年财报显示，假使出卖额创下新高，但生意利润和净利润却均闪现光鲜下滑，营收拉长逐年放缓。十分是正在亚太等新兴市集，功绩永久拉长乏力，中国市集正在2024年更是闪现了中个位数的下滑，除了食物生不测，全部品类市集均表示疲软。
司马翰“大马金刀”的蜕变力度和速率或者逾越了连结利华的秉承才干，曾被业界以为与连结利华过去相对端庄的格调造成昭着比较。连结利华董事长伊恩-米金斯（Ian Meakins）正在声明中透露，“拉长准备帮帮集团获得了更好的功绩表示，董事会将一直聚焦于准备的实践，但为了获得特出的功绩表示，集团仍有很长的途要走。”
此次CEO更迭，标识着连结利华进入了一个新的指引期间。费尔南多的上任，既是对司马翰蜕变的一种延续，也是对公司发达策略的一次调理。
对付连结利华来说，费尔南多是内部提拔的体验丰盛的“元老”，自1987年插足公司以后，历任多个合头职务，积聚了丰盛的市整体验和打点灵敏。据悉，他曾胜利指引连结利华正在多个区域的生意，并正在美容与康健界限获得了明显功效，而这一界限是连结利华拉长最速的部分之一。
别的，费尔南多对公司的文明和运营形式有着深入的领会，他的上任有帮于坚固内部团队的心思，节减不确定性对员工的影响，确保公司各项生意的平常运行。
值得幼心的是，“拉长准备”并没有跟着司马翰的去职而中止，连结利华透露：此次公布后，2025年的远景瞻望或个中期指引没有蜕化。该准备将一直稳步推动，并将一直调理生意组合，投资高端品牌，剥离拉长较慢的生意。
这也意味着，费尔南多需求正在秉承司马翰蜕形成效的底子上，联结公司的实质状况和市集情况，订定特别实在可行的策略计划，率领连结利华走出功绩逆境，达成新的打破。
对此，费尔南多被连结利华寄予厚望。米金斯透露，“正在过去 14 个月里，董事会与费尔南多密吻合营，对他指引高绩效打点团队的才干充满信念，信赖他能神速达成拉长活跃准备（GAP）的效益，并达成公司潜力所央求的股东代价。”
更为紧要的是，比拟于历任“空降”的CEO，如波尔曼曾正在麦肯锡事情、乔安途曾正在宝洁事情，以及从皇家菲仕兰“空降”而来的司马翰，费尔南多的“升职”，意味着连结利华近20岁首度由内部高管接任。
彰彰，此次连结利华董事会更目标于相信熟识公司丰富架构的“我方人”，而非表部空降的高危机蜕变者。
连结利华的“暴力”矫正，暴露了守旧日化巨头的“逆境”。并且从近年的财报中，可能看出连结利华处于一个极具不确定性的动荡期。
继续两年的利润消浸，令连结利华有些“急了”。有行业人士评论道，“此次换帅事变，本色是环球化速消形式正在逆环球化期间的营救。但这头巨鲸念要胜利回身，并不是件大略的事。”
行动环球日化巨头，连结利华旗下的产物稠密，称得上是一个“硕大无朋”。公然材料显示，连结利华目前具有进步400个品牌，正在100多个国度出卖。不少品牌如多芬、力士、清扬等，80后、90后均耳熟能详，以至是用着长大的。
而这种极具分泌力的品牌出名度，正跟着竞赛补充和新秀振兴被减弱。Z世代消费者的兴盛和消费观的转嫁，他们不再为“多芬式代价观营销”买单，而是追捧因素透后、本性昭着的幼多品牌，这些均打击着连结利华、宝洁这类守旧日化巨头的“命根子”。
别的，守旧商超渠道（占连结利华营收60%）正被Temu、SHEIN等超低价平台倾覆，当1欧元洗发水遇上Temu的0.99欧元同类品，连结利华的本钱构造毫无抵造之力。
当“用一瓶洗发水投诚天下”的梦念粉碎后，连结利华需求寻找新的出途。费尔南多措辞透露，“被委用为连结利华首席实行官是一项光荣。咱们的要点将是打造一个适宜异日的生意组合，并正在公司前30大主旨品牌中获得卓绝表示和可感知的卓着性。”
别的，费尔南多夸大永久主义与韧性，他以为，改良不是短期的修补，而是需求永久对峙的策略调理。这种永久主义的视角注明他体贴可一连拉长，而非短期的表面胜利。
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