本年，科技界大佬的穿搭标杆正正在光速更替。从过去乔布斯的玄色高领毛衣，到黄仁勋的深色皮衣，到本年再次出圈的雷军与他的皮衣。

　　再到比来，lululemon 签约刘易斯 汉密尔顿，这是一位对时尚有着自身坚决的 F1 心魄车手。从代言人到产物构造，各类迹象都正在显露，lululemon 誓要成为 男人的新衣橱 的决定。

　　当墟市的眼神向男性聚焦，这一起的背后都指向统一个信号也曾被轻忽的男性消辛苦气，当前正以不行妨害之势振兴。

　　从男性正在电商平台的消费数据拉长，到各个行业针对男性消费墟市举办的政策调解，一场盘绕男性消费的新贸易战争寂静打响。

　　男性消辛苦气背后， 概况焦炙、兴会消费、感情需求以及圈层认同 成了托底这场振兴的四大枢纽身分。

　　当下的男性 颜值经济起初冲破守旧刻板印象，男性群体间的 概况焦炙 也成了美妆个护墟市发生的驱动力。

　　德勤用户调研显示，男士医美需求拉长强劲，30 岁以上的需求者占比约 70%，45% 调研用户谋划 2024 年加添医美参加，对大夫专业度、机构天资，及调节前接洽供职的珍贵水平上不亚于女性群体。

　　并且， 大雅男孩 并非容易复刻女性产物需求，其护肤需求与女性护肤场景酿成区别化，相应的干净、保湿、香氛等效劳产物成为中央卖点。

　　魔镜洞察数据显示，抖音平台上，2024 年 1-10 月男士身体照顾、男士美发护发、男士彩妆、男士香水 / 香膏、男士护肤 5 个类目下产物贩卖额约为 18.60 亿群多币，同比拉长 65.0%。

　　不单云云，现下的男性消费也正从效用性转向圈层社交、心灵知足。例如，钓鱼装置嗜好者为装置斥资 巨额 、电竞玩家追捧定造呆滞键盘、骑行圈高端装置人均参加过万等等。

　　中国垂纶协会数据显示，我国目前有约 2 亿垂纶嗜好者，且男性占比超八成、年事正在 35 岁以上、收入正在中高秤谌。

　　而连续就中心对准男性用户的游戏公司，也起初从贸易逻辑和实质打算进步行改良，以期俘获男性消费者的心智。《黑神话：悟空》、互动游戏《垮台！我被美女覆盖了》的爆火便是最好的例证。

　　再来看短剧赛道。行业调研显示，2024 年付费短剧用户画像中，男性的 TGI 远高于女性，35-44 岁中青年用户 TGI 高达 120，月收入 8000 元以上或月消费 5000 元以上的用户也更应许为短剧付费。

　　如许一看，男性消费的觉悟已成定局。概况焦炙催生的颜值经济、兴会消费修筑的圈层壁垒、感情需求驱动的付费愿望，以及社交钱币背后的身份认同，配合编织了 他经济 的底层逻辑。

　　只是，需求的集合开释也意味着贸易逻辑的加快迭代，当入局者簇拥而至，也曾被视为 蓝海 的男性消费赛道或将急速进入 红海 角逐。

　　跟着男性消费墟市从粗放扩张转向精耕细作，贸易天下的新 森林规定 起初大白。从医美机构的客单价内卷，到男士护肤品的效劳军备竞赛，再到游戏 IP 的流量夺取战，墟市正正在倒逼品牌重构护城河。

　　而正在这场贸易战争中，真正的时机或者藏正在更埋没的细分赛道，谁能正在 去用具化 海潮中收拢男性 既要适用又要颜面 的冲突心绪？谁又能将圈层认同转化为可继续的复购率？谜底将确定下一阶段 他经济 的王者归属。

　　眼前的美妆个护、兴会装置等成熟赛道虽已陷入同质化角逐，代价战与流量战此起彼伏；但同时男性医美、强健料理、心情代价付费、银发男性消费等细分规模仍存正在构造性时机。

　　简直来看，据诊锁界数据，除皮肤照顾、剃发和造型、身体照顾以及身手美容项目等守旧项目表，男性选拔的医美项目还新增有面部大雅料理、全身照顾、香味洗护等。

　　并且，男性医美客单价达女性的 2.75 倍，这因为男性更方向于手术类项目，此中植发、肉毒毒素祛皱等项目需求兴旺。

　　这无疑给港股龙头抢占 他经济 高地供给了新的时机。2024 年 9 月，复锐医疗旗下环球首款长效 A 型肉毒毒素达希斐正式获国度药监局受理，估计将进一步坚固其正在男性医美墟市的身手上风。

　　而雍禾医疗行为 植发第一股 ，其中央营业对准中国 2.5 亿脱发人群，特别是 1.63 亿男性患者，通过准则化供职和连锁化扩张，攻陷墟市份额第一。弗若斯特沙利文预测，2030 年中国毛发医疗墟市领域将达 1381 亿元，雍禾医疗希望继续受益于这一增量墟市。

　　除医美赛道表，征象级游戏 IP 也正在男性消辛苦的推进下引爆消费板块。而付费短剧与互动影游也正在翻开男脾气绪消费新蓝海，例如阅文集团就正在继续加码男性向实质拓荒，截至 2025 年 3 月，已有 46 部男性互动影游上线，推进实质消费板块估值擢升。

　　特别以 中产三件套 著称的特斯拉、萨洛蒙、拉夫劳伦已然成为社交钱币。男性兴会消费的 去用具化 趋向日益光鲜。

　　这种背后，既是消费需求分层的结果，也预示着新一轮贸易法例的重构。 中产三件套 等社交钱币的大作，印证了男性 去用具化 消费的深层需求。

　　当男性消费墟市的角逐从 赛马圈地 变为 精耕细作 。品牌念要突围，务必跳出守旧效用营销的框架男性消费者不再只为产物买单，更愿为人设、圈层与心情代价付费。

　　香水从 隐藏体认 变为 性格符号 ，男装直播间里充实着 精英幻念 ，鼻祖鸟从户表装置转型 中产标配 。

　　这揭示了一个事实，男性消费的终极沙场，已从产物效用转向身份认同。当 适用主义 让位于 颜面工程 ，品牌若何用故事、场景与人设绑定男性消费者的诚实度？

　　起首是营销理念的变化。各大平台上关于 去性别化 男性育儿 男颜经济 男性穿搭 等话题的高频商量，正正在潜移默化影响年青男女关于守旧性别标签的领会，品牌对男性代价通报的格式正正在转移。

　　正如理念的 奶爸车 ，性别与社会标签的 错位 表达反而更接近继续变更的实际境遇。而越来越多香水面向男性用户的营销从 体认隐藏 转向 性格表达 ，也比以往更能照拂到男性用户的切实实质。

　　其次，面向男性群体的实质营销格式也正在瓦解，从过去纯粹的比拼性价比到注重心情代价的产物推介，面向男性消费的营销转型仍然初见头绪。

　　以男装的直播带货为例，从过去的充足表现产物性价比，到现正在整活衬着精英感。现下，商家面向男性消费者正正在变化思绪，从卖产物起初转而售卖心情代价、身份认同。

　　从乔布斯的玄色高领毛衣到雷军的出圈皮衣，从 lululemon 签约汉密尔顿到 中产三件套 的社交钱币化，男性消费正从 效用刚需 演变为 身份投资 。

　　这场狂欢背后，贸易逻辑已寂静重构，当医美、护肤、游戏等赛道陷入红海内卷，真正的时机转向更埋没的沙场：谁能将 既要适用又要颜面 的冲突心绪转化为品牌诚实度？谁又能用心情代价和圈层符号绑定男性消费者？

　　谜底藏正在新一代营销革掷中。香水成为性格符号，直播间售卖 精英幻念 ，鼻祖鸟变身 中产标配 。男性消费的终极沙场，不再是产物效用，而是身份认同的夺取。这场战争的输赢，将确定将来十年 他经济 的话语权归属。