“颜值晋升” “为悦己者容”，今朝的“颜值经济”早已不再是女性的专利。放眼天下，越来越多的男性插足到了护肤和美妆“雄师”。据环球墟市侦察机构Custom Market Insights预测，到2030年，环球男性美容墟市范围将到达约1100亿美元。2023年的数据显示，正在美国男性个护产物曾经攻陷了片面照顾墟市的10%把握。

　　过去被以为处于消费墟市低端的男性，今朝正渐渐成为自我消费和颜值消费的主力军，渐渐着手着重颜值管造。正在Tik Tok商城里，男士护肤品的出镜率逐年增高，海表的男性博主着手分享己方的护肤、化妆甚至穿搭的幼技术。

　　“男颜经济”的振兴给了墟市更多进展空间。动作新兴消费群体，男性对“颜值经济”也发作了深切的影响。对跨境电商卖家来说，也有新的机会和挑拨。

　　正在美区，TikTok商城里，一款单价为7.98美元的男士古龙香水，一个月贩卖额超26.30万美元。正在亚马逊上，男士美妆个护产物的月销量到达数万，个人产物的月销量以至横跨10万。据Market Defense的统计，亚马逊的男士美容类目中，香水、除臭剂和洁牙产物的销量正正在稳步攀升。个中，男士香水的贩卖额到达2.5亿美元，增幅还横跨了女性香水。

　　正在美国，2018年成立了一个名为Bravo Sierra特意聚焦甲士的化妆品品牌，创建不到一年，Bravo Sierra的贩卖额就打破800万美元，并正在后续获取多轮融资。一着手就锚定幼多用户群体，产物拿到虎帐亲测，产物都讲究适用主义，只运用简单的配方和简约的包装，Bravo Sierra发掘了甲士或者说男士正在极度条目下也要坚持身体的洁白和根源照顾的痛点，很疾正在男性化妆品界限有了一席之地。

　　正在营销渠道上，Bravo Sierra的贩卖遴选了Shopify独立站官网+亚马逊这套“组合拳”联结社媒，跳过了古板零售商，同时重心筹办TikTok和Instagram等社交媒体，通过颁发军事锻炼视频来深化品牌的硬核和专业情景。

　　男颜经济的崛起是多种成分协同用意的结果。跟着社会进展和生存程度的降低，男性对本身情景的合心度接续晋升，另表，社交媒体无疑饰演了症结的脚色。从Tik Tok上的男性博主穿搭教程，到国内幼红书上的“素人改造”，越来越多的男性正在汇集的影响下，也着手了“容颜焦躁”，那么比拟古板化妆品，男士化妆品的产物定位和营销有什么格表之处？

　　2022年，韩国的一份侦察显示，约八成20—49岁的男性受访者将护肤视为平日习俗。就正在媒体慨叹，男士化妆品墟市颇有向女性美妆墟市看齐的光阴，也有男性也正在社交媒体上怨言，现正在商家真的懂，男美的需求了吗？

　　普通见解以为，男性皮肤拥有更多毛孔和油脂渗透，是以明净和去油是男性护肤的最首要需求。然而，跟着男性护肤需求的多样化，男士的护肤理念也着手更多看重多成效产物的运用体验，譬喻古板只要女性才有的保湿、控油、防晒也正正在成为男生护肤品的需求。

　　只是，比拟女性，男士大部门不会花费许多时辰来采办一堆不夹杂妆品来餍足，于是 “多效合一”成为男士护肤产物的主流趋向。正在国内墟市上，男士洗面奶、面霜和糟粕这三大男士护肤主力品类基础都必要同时笼盖三个以上护肤需求。同样的需求也呈现正在海表墟市，侦察显示，海表男性较量容易担当“简约、高效”的护肤理念，简单或多合一的男性护肤产物。

　　“无性别”化妆品也是海表美妆墟市的一大趋向。极少美妆品牌，着手用“去女性化”营销来举行消费造就。正在日韩，曾经会选用男明星来代表彩妆品牌，2020年，易烊千玺也曾成为阿玛尼品牌彩妆代言人。极少古板的女性化妆品的男性消费群体也正在明显降低，SK-II的男性消费者占比为10%，数据显示到了2022年后晋升到30%。目前天下头部化妆品基础都以女性墟市为主，但通过跨境贩卖现实上笼盖了男性消费者，极少品牌着手试验推出男士支线产物，他日或都有时机成为潜正在出海品类。

　　多项侦察显示，环保和壮健是男性对化妆品的基础寻找，正在美国墟市，消费者对自然和无害因素护肤品的需求明显拉长。更多消费群体渐渐偏向于遴选因素自然、无合成香料的护肤产物。以是，跨境商家正在产物研发中应看重自然因素的运用，重心开垦植物基护肤系列。

　　另表，环保和可延续性成为消费者选购产物的紧张考量准绳。极少海表消费者会正在意化妆品的环保包装、无动物测试以及有机因素等。跨境商家必要夸大产物的环保理念和社会仔肩，长远清晰消费者的偏好，并确保产物吻合本地的化妆品律例和准绳。

　　正在“男颜经济”的配景下，国内百般化妆品曾经着手列队出海。主打国风打算的花西子和圆满日志等美妆品牌曾经获胜上岸海表墟市，通过TikTok等平台邀请海表男性博主测评，主动执行男性美妆教程。

　　比拟日趋饱和的日韩墟市，东南亚地域的美妆行业尚处于上升期，成为国内卖家的一片蓝海。2022年的数据显示，印尼的男性个护墟市范围就曾经到达了47.3亿美元。目前国内获胜出海的男用化妆品，不少遴选以东南亚动作焦点墟市，相应的天气需乞降文明邻近性，加之联名IP战术都让中国品牌获胜正在东南亚墟市据有了一席之地。2023年9月2日，植物大夫正在印尼雅加达开出了第一家单品牌店，为了适合该地炙热天气和男性的护肤习俗，植物大夫还重心开垦了“纯净美肌”观念吸引看重护肤本地的男性消费者。

　　值得一提的是，无论正在哪个国度，正在线电商都是男性采办化妆品的主阵脚。目前，正在Digital Commerce 360美国1000强美容正在线%的零售商只贩卖男士护肤和美容产物，显见这一笔直赛道的盈利正正在造成。海表“男颜经济”的振兴带来了浩瀚商机，国内的跨境电商卖家可能通过跨境电商平台，仰仗优质产物和精准营销战术，餍足本地男性消费者对美妆的需求。同时，国内化妆品品牌也能借帮正在线电商平台的上风，进一步拓展墟市份额，完造品牌的国际化进展，共享“男颜经济”带来的盈利。

　　正在“男颜经济”的大配景下，现正在的国内卖家必要的不单仅是紧跟潮水，还要优化效劳，降低“男颜经济”附带的心情价格。对付国内商家而言，多合心海表社交媒体可能精准定位方针客户群，同时也有帮于造订有用的墟市执行准备。巩固对海表KOL的合心，通过他们来鼓吹品牌故事和产物上风，也是降低墟市据有率的有用本领。

　　[1]TikTok“男颜经济”腾飞：1100亿美元墟市背后的产业暗号，靠海的跨境幼哥Allen