当“消费降级”成为年度合节词时，中国线亿元GMV的逆势伸长，撕开了一道裂痕——消费者一边捂紧钱包谋求“极致性价比”，一边为心情疗愈粉饼、抗衰黑科技和“伪素颜”防晒真金白银地投票。

　　这背后，一场地于“理性”与“感性”的博弈正正在上演：当中低价产物主导大盘伸长的同时，300-500元效劳型护肤、43.5%增速的粉饼赛道、暴涨791.6%的国物品牌，配合修建了一个既分割又同一的商场图景。

　　消费决定天平的两头，是适用主义对因素效劳的锱铢必较，也是激情代价对生涯典礼感的无穷溢价。本文将穿透数据迷雾，拆解三大焦点趋向：性价比逻辑下的品牌活命律例、“妆养合一”催生的品类革命，以及防晒商场的需求裂变，揭示颜值经济期间的活命悖论与突围道途。

　　跟着颜值经济和悦己潮水的赓续流行，美妆护肤商场迎来消费高潮。魔镜洞察数据显示，美妆护肤商场2024年线%。

　　其一，正在“消费降级”大配景下，消费者的价值敏锐度晋升，中低价产物依赖性价比上风主导商场，成为满意人人需求的焦点选取。

　　数据显示，彩妆赛道低价值段商场领域占比伸长0.7%；护肤消费者也入手下手愈加着重产物的适用性和性价比，300-500元价值段商场领域占比伸长1.8%，500元以上价值段普通面对出售下滑。

　　TOP10品牌前哨中，珀莱雅出售额第一，同比伸长72.0%。另一代表品牌韩束2024年品牌同比伸长791.6%，旗下明星产物红蛮腰六肽礼盒完毕11.8亿的出售额。

　　这合键得益于韩束品牌产物力、营销计谋与渠道计谋的共振。2024年韩束自帮研发的“环六肽-9”通过存案，同时连续借帮抖音平台的短剧营销和直播，通过甜宠、逆袭等剧情吸引24-40岁女性主意用户，完毕精准流量转化。

　　可见，消费者正在预算萎缩下仍愿为“高性价比切实定性效劳”买单，品牌须要以研发革新支持产物力，并通过精准营销（如短剧、直播）触达焦点客群。

　　防晒成为斟酌核心，面部彩妆仍为焦点品类，其粉饼商场显露优越主流赛道中出售端增速靠前品类合键为粉饼、腮红、卧蚕笔等面部彩妆。面部彩妆还是为主流趋向。

　　护肤与彩妆的边界逐步变得隐隐，越来越多的产物着重调解护肤和彩妆的双重效劳，再现为“妆养合一”理念的兴盛。

　　正在护肤类目中，“心情护肤”出售额同比伸长466.7%，“科技护肤”声量同比为209.5%，生物科技的疾速起色驱动品牌不息革新推出各式先辈科技、专利劳绩的产物，以满意消费者日益伸长的心绪需乞降革新需求。

　　跟着消费者强健安闲认识的巩固和性子化需求的晋升，“纯净美妆”兴盛，因素安闲、天然美为新趋向，“MBTI品行妆容”也逐步成为一种兴会潮水。同时男颜经济正热火朝天地起色，男性美妆护肤商场也赶速兴起。个中男士护肤声量同比加添247.4%，男士腮红出售额同比抵达345.3%。男性正在满意本原护肤，对彩妆的谋求也正在一日千里。

　　正在彩妆商场中，粉饼细分品类的显露尤为优越，国物品牌依赖其高性价比和肤质专研赶速兴起；消费者年纪南北极化起色趋向，心情疗愈效劳成为斟酌热门。

　　总体看，2024年粉饼商场出售额50.5亿，完毕了43.5%的明显伸长。心情疗愈、美白、修容为高增合节词，满意了消费者对待高效、多效力美妆产物的需求。跟着消费者对心情代价的需求激增，美妆产物从纯净效力导向转向“感官体验+心情干与”的复合策画逐步渗出到粉饼类目。心情疗愈类产物的出售额同比更是抵达了211.6%，显示出这一新兴周围的强盛潜力和商场给与度。

　　从消费者端看，粉饼声量全体连结安定，正在年青/熟龄两个年纪端同比加添，尤其是二线都会以上用户消费者比例均上涨。 跟着男颜经济兴起，底妆产物可能打造明净天然的“伪素颜”有用晋升片面气象，受到年青男生的接待。正在这一趋向下，Z、Y年青男性消费人群比例上涨。消费者首要合怀产物妆容妆感和效力需求，对待粉质细腻的多效劳集成的粉饼分表青睐。

　　2024年粉饼头部品牌增势强劲。方里品牌脱颖而出成为商场的主导力气。方里价值合键纠合正在50-100元，其粉状细腻度与持妆成果对标高端产物，依赖其高性价比吸引学生党及预算敏锐用户。

　　芭贝拉品牌的增速也尤为亮眼，其同比伸长率高达537%。芭贝拉粉饼系列精准定位“轻质彩妆赛道”，并联袂品牌大使赵一博，通过站内站表的全方位实质构造，得胜吸引了普及的商场地怀和认同。

　　芭贝拉品牌勉力于塑造中国女性轻质美妆的理念，其拉绒雾定焦粉饼产物潜心于打造完好无瑕的底妆成果，满意消费者对美妆产物的多样化需求，完毕多效合一的特出功能。

　　正在社交媒体平台上，芭贝拉通过与明星合营代言、博主产物测评种草以及公布品牌立场片等多元化营销计谋，有用晋升了消费者对品牌的认同度和对产物的信托感。明星产物出售额同比伸长了428.7%，销量更是完毕了1530.4%的大幅伸长，自身商场份额晋升4.6%，进一步坚实了芭贝拉正在美妆商场中的名望。

　　正在彩妆需求从简单效劳转向“效力+激情”复合代价的大趋向下，以方里、芭贝拉为代表的国物品牌正以科技支持产物革新，并通细致分定位（如男性商场、心情疗愈）抢占心智。

　　跟着护肤认识的不息加深，防晒被视为护肤、上妆和补妆的必备单品，社媒平台上防晒备受消费者的合怀。魔镜数据显示，2024年防晒产物出售额127.0亿元，同比伸长3.1%。因时令性需求，出售岑岭合键纠合正在春季和初夏（3-6月），品牌需提前构造，正在出售旺季之前落成产物推论和商场预热。

　　消费者对防晒产物的需求进一步多元化，提出“养肤”和“融入彩妆”的新需求，防晒产物与纯护肤品、彩妆产物的畛域日渐隐隐。粉底液+防晒、气垫+防晒、精髓+防晒等泛防晒品类表示出强盛起色潜力，个中防晒粉底液的出售额同比517.7%，成为商场伸长的苛重驱动力。同时多重防护成为消费者斟酌的热门，美白提亮、抗老效劳表示强劲的起色势头。

　　个中品牌兰蔻、欧莱雅增速优异。蜜丝婷以极致性价比和笔直深耕的科研能力聚焦纯防晒赛道，但举动纯防晒TOP 品牌同比降低16%，而欧莱雅以多样完竣的产物构造掩盖更普及的泛防晒需求，同比伸长116%。两者分散代表了“专精特新”与“全链整合”的商场计谋，配合饱舞防晒行业向细密化、科学化起色。

　　个中21-35岁年纪段的消费者对防晒产物的合怀度较高，年纪散布占比也正在逐步上升。旅游出游和户表运动仍是两大经典户表场景。新潮户表运动比方骑行、滑雪、垂钓等驱动防晒应用场景多元化。除此以表，医美修护和化妆、终年防晒逐步消费者颇为合怀的防晒场景。分歧消费人群对防晒产物的需求也分歧，品牌有须要针对特定人群斥地推论针对性的防晒产物。

　　跟着消费者防晒认识的晋升，防晒产物正在社媒平台上受到普及的合怀。2024年消费者对防晒品的认知维度合键纠合正在防晒品类和效力效劳维度。个中防晒精髓互动量同比加添最高，遵循消费者评论，用户的需求不单满意防晒黑，同时分身抗老、温和等效劳。多重防护成为消费者斟酌的热门。防晒+美白提亮、防晒+抗老效劳表示强劲的起色势头。

　　欧莱雅品牌投合多重防护和场景多样化趋向，针对分歧年纪、肤质和需求的消费者推出细瓦解产物，集合保湿、抗老等多重效劳，满意消费者对防晒产物的细密化需求。同时踊跃拓展男性防晒商场，推出适合男性肤质的防晒产物。

　　同时欧莱雅着重社交媒体和KOL的营销力气。通过与美妆博主、护肤达人合营，加添品牌的曝光率和可托度。与热点电视剧举行协同营销，借帮明星效应和热点话题赶速吸引人人合怀。

　　当防晒商场从“简单效力”转向“全场景掩盖+效劳复合化”，品牌需针对细分人群（如男性、医美用户）斥地分歧化产物，并通过社媒实质（如KOL测评、剧情植入）加强信托。

　　总的来说，2024年美妆护肤商场的伸长是“消费降级”与“颜值经济”抵触同一的结果：消费者正在预算萎缩下仍愿为高性价比的“变美处理计划”付费，而头部品牌通过研发进入和营销革新修建壁垒。另日，品牌需正在因素革新、渠道细密化、激情共识三方面赓续发力，方能正在角逐加剧的商场中支持伸长动能。

　　2、统计平台：线、本文“美妆”泛指通过涂抹、擦拭、喷涂等体例施加于人体轮廓的皮肤、毛发、指甲和嘴唇等部位，从而抵达干净、养护、 美容、妆点与片面看护等主意的日用化学工业产物；“护肤品”特指面部护肤产物