《2025年美妆个护行业趋向申诉》由尼尔森IQ发表，对环球及中国美妆个护行业的商场范畴、消费趋向、产物需求等方面举行了判辨，发现出行业的发达态势与他日走向。

　　1. 美妆个护行业伸长态势：环球美妆个护行业热度连续攀升，发售额一贯增多。正在2022年第二季度，北美、欧洲、亚太和拉丁美洲的区域性发售额伸长率永诀为+10%、+11%、+12%和+19%，估计他日10年环球消费者对美妆的需求将带来3000亿美元的范畴伸长，年复合伸长率达4.8%。与其他神速消费种类别比拟，消费者更不应承裁减正在美容方面的支付。

　　2. 中国美妆个护商场特质：护肤品大类全域连续伸长，要紧得益于润肤膏霜类产物的功勋。个中，膏霜品类伸长较为明显，如膏霜（Skin Moisturizer）正在2024年MAT（Moving Annual Total，滚动年度合计）较上一年伸长9.5%。线上渠道正在护肤品类发售中的首要性日益凸显，但化妆品店仍旧是线下商场的首要渠道之一。

　　3. 消费者举动改观：消费者预算出现两级分解的趋向，“细致穷”和“真令媛”表象并存。消费降级并非纯朴探索低价，消费者对高端产物的重心诉求稳固，比如高端价位段的面膜（片装）和润肤霜正在商场中仍盘踞必定份额，且消费者进货护肤品时目标遴选更大包装。正在进货场景方面，派对、通勤等场景的需求明显增多，出游、睡前和熬夜后修护等场景的需求有所改观。

　　4. 产物需求趋向：强健和功效性成为亚太地域消费者遴选美妆和片面照顾产物的要害要素。中国消费者最敬重保湿、抗衰老及美白淡斑等效劳，分裂衰类产物的需求连续伸长，且男女消费者正在产物遴选上出现区别特质。女性消费者正在遴选护肤品时会体贴多种药用因素，而男性消费者对皮肤题方针体贴度增多，产物需求加倍多元化，男士护肤品也朝着专业化配方偏向发达。跟着旅游业和户表行径的旺盛发达，防晒霜商场也获取了新的伸长动力。

　　5. 行业发达发起：美妆个护行业应驾御渠道先机，珍贵线上渠道的同时，也不行玩忽线下化妆品店等首要渠道。相投价钱诉求，知足消费者对高品格、有价钱产物的需求，正在消费分级的商场境况中找准定位。稳抓消费品格，珍视产物的强健和功效性，针对区别性别消费者的需求举行产物更始，推出更具针对性的产物。