正在内部群提到“发轫研商AI代庖人的工程，实质改进的部分80%的人要减少了”、“法务50%的人要减少了”、“客服95%的人要减少了”......过于炸眼的减少比例，很疾就激发了行业及网友们的眷注。

　　后续吕义雄正在伴侣圈辟谣，流露“不是要裁人，本年上美总体人数会扩大800人，只是有些地方加人、有些地方减人，让运营更科学化，更有用率”。

　　但照旧挡不住网友们的挞伐，有人慨叹“AI是藉词重心是降本吧”、“将来护肤品也卖给AI吧”，另有人将此前上美赞美高管代价400多万劳斯莱斯的音尘拉出来做比拟。

　　固然裁人一事是假，但这也注解上美内部即将开启一场AI改良下的人事统造大变，某种水准上显闪现吕义雄降本增效、冲刺百亿的信念。

　　“这原来即是他们内部行使AI改正的极少立场，这也是一个肯定趋向，Deepseek火了之后老板们都正在研商何如用AI提效，不会是一次性减这么多人，该当是逐步更换，这个原来是可托的”，美妆行业资深从业者abby告诉剁椒Spicy。“这也很适合上美的统造气概，较量大开大合。”

　　但即使辟谣后，合连截图仍旧正在社交平台上平常散播，且上美仿照被网友们审讯。这种言叙后劲与上美股份的掌舵人吕义雄不无合联，空手发迹的吕义雄原来决定激进，从拿10亿预算投卫视、到重兵抖音，每一步都走熟行业前面，于是任何行动或者后相都邑对激发表界的眷注，并由此臆度上美的成长走向。

　　固然上市之后，这两年上美低调了不少，包罗吕义雄正在内的高管正在公然场地的露面频次讲话都不多。但合于上美内部的统造气概、人事合联、职业气氛等等，也时常崭露负面言叙。

　　这回事宜中，良多网友并不亲切AI是否真的会取代打工人，而是诟病于上美的统造纷乱、员工活动性高，乃至还崭露了不少避雷贴，劝退那些正正在探求offer的求职者。“裁人”风云反而是撕开了上美正在内部统造的一个口儿，将上美的机合统造再度放正在群多视野被商议。

　　行为老牌国产护肤企业，上美仰仗韩束正在抖音的发作式延长，一同逆袭，2023年、2024年韩束络续两年登顶抖音美妆TOP1，改正抖音美妆记载。上美正在扫数国产美妆墟市上也是振奋直追，冲至行业第二，仅次于珀莱雅。大年头一，吕义雄正在官方大多号上颁发了一封公然信，提出“2025年冲刺100亿目的”、“2030年冲刺300亿目的”。

　　韩束的发作确实让上美股份进入了行业头部阵营，也成为行业抢前辈修的对象。但正在现在这个墟市情况下，上美须要面对的离间，既有这回被抬上来议论、狐疑的统造题目，也面对着韩束延长放缓、品牌矩阵树立不充盈的生意困难。

　　早正在十几年前，上美就将墟市大预算进入到卫视平台，比方韩束斥巨资拿下《非诚勿扰》《式样姐姐》等多档热点综艺的冠名，一叶子也屡次崭露正在《安家》《三十云尔》等多部热点影视剧，及多档综艺中。有媒体统计，上美正在2015年砸入卫视的营销用度就超出了10亿元，熟行业中实属少见。这一行动的功效也是立竿见影，韩束急速成为尽人皆知的国民护肤品牌。

　　跟着古板卫视的式微，上美又将眼光对准到抖音，2019年发轫构造抖音，但是一发轫处于不温不火的形态，直到2023年颁发首部品牌定造短剧，韩束才正在抖音迎来发作、并凯旋打出了红蛮腰的大爆品，成为行业第一个吃“短剧”这只螃蟹的企业。

　　再到现在，吕义雄高调后相用AI来取代良多岗亭，这些都响应出吕义雄正在决准时的断然、高举高打。吕义雄曾正在一个行业内部换取会上提到“我须要做选取的光阴，只须要6个字，一个是‘有代价’，一个是‘没代价’，有代价的留下，没代价的结尾掉。”

　　“良多品牌固然也正在研商这个事，但群多都较量低调、要紧是对内，像他这么高调的不多”，某行业投资人这样道。

　　“上美属于业内头部公司，老板照旧很断然的，他们一直对新技艺和新机缘寻求起来是较量猛的，这回之因而这么高调，也是由于倘使企业家不拿出这种改正的立场的话，内部促进阻力照旧挺大的”，abby流露。“这个音信性质上是一个信号，去促进内部强实施。”

　　原来正在此次高调讲话之前，昨年中期财报中就依然提出，“要引入AI统造器材，升高集团统造和运营结果”，吕义雄的立场更多是为了加快的内部实施。

　　无疑，激进派吕义雄实在正在一次又一次的all in中尝到了甜头，也让上美的功绩急速冲实行业头部。

　　韩束逆袭的背后，也是由于高层对聚焦打法的贯彻。“重兵抖音、聚焦韩束红礼盒、聚焦399的订价且全网团结价，着重日消”是韩束延长的重心门径论。此前正在中国化妆品大会上，吕义雄还提到，“正在上美股份目前的员工手册里，第一条即是——CEO始终不得筹备化妆品以表的行业。”

　　这种立场通报到实施层，也带来了某种水准的卷和不确定。正在社交平台上，有不少诸如“内中节律很疾，思守时放工根基不或者，工资欠好说，确实得会趋炎附势一点”、“入职第一天就跑途了”......此类的避雷贴。

　　一方面多品牌计谋是上美接下来推广界限的一个务必行动，而多品牌计谋背后的枢纽正在于人才贮藏和排兵列阵，吕义雄也多次流露“将来的逐鹿力正在于机合力搭筑和人才作育。”据清晰，上美内部是“品牌总司理造”，“每个品牌担任人都有100%的决定权，吕义雄正在公司内部是没有审批权柄的。”

　　因而上美正在统造层上的目的是，重心从内部作育擢升，少部门由表部引进。比方，上美股份副总裁、韩束品牌总司理罗燕即是2012年到场公司的老员工，而上美副总裁、一页的连结创始人则是2019年到场上美。

　　另一方面，正在现在卷因素、卷效力，讲求科学护肤的成长阶段，也促使各大美妆护肤品牌开启了研发人才的篡夺战。此前原上美股份CTO兼环球首席科学家黄虎，就跳槽至珀莱雅掌握首席科学官，该音尘一度激发了行业眷注，到底黄虎到场上美后，帮帮品牌从头梳理出了5大计谋偏向——抗衰、敏锐肌、新原料等。

　　但是目前为止，群多及行业对上美统造的第一印象还逗留正在吕义雄的激进、大胆的局部气概，固然正在新年打响了AI统造的第一枪，但后续何如成长还需进一步巡视。

　　遵照财报，上美股份2024年上半年总营收为35.02亿元，而韩束2024年上半年营收为29.27亿元，同比延长184.7%，收入占比超出8成。况且韩束的重心收入来自抖音，2024年上半年韩束正在抖音的GMV高达34.4亿元。

　　美丽的延长比例当然可喜，但站正在企业永远成长的角度，并不强健。一方面鸡蛋放正在统一个篮子里的危险大，更加是实质和流量蜕化形式的短视频平台，况且简单品牌、简单渠道的延长也有边际效应，发作越猛、将来可寻的机缘点越少，韩束行为抖音美妆第一的体量，急需拓展新的延长渠道。

　　遵照第三方数据，本年1月韩束正在抖音淘系京东疾手平台总GMV超7.68亿元，固然仿照位居行业第一，且与第二珀莱雅拉开不少的隔断，但比拟昨年同期，体现算不上亮眼，昨年1月韩束仅正在抖音GMV就有7.66亿元。

　　吕义雄也理解地明白到这一点，“韩束，今来岁正在抖音另有机缘，但将来延长未必有这么多”。2024年发轫，韩束就正在构造天猫等古板电商，以及百强、CS等线下渠道。

　　昨年上半年，韩束天猫旗舰店GMV同比增速近200%。2024年韩束与分多传媒正式公布实现数亿级计谋合营，合营掩盖宇宙100个都邑、100万电梯终端，指向4亿都邑主流人群，正在梯媒的周至掩盖、高界限进入，也注解上美发轫以梯媒为锚地、买通线上线卑鄙量来擢升品牌势能。

　　再来看看上美的品牌矩阵，正在开年的公然信中，吕义雄流露“将来三年，公司将按照2+2+2计谋，聚焦护肤、洗护、母婴三大赛道，成绩6大超等品牌。”

　　除了韩束表，上美另有一叶子、赤色幼象、一页、安敏头等品牌。但从功绩体现来看，目前都不是上美的主要功绩进献者，单产物占比均正在5%不到。况且巡视这几个计谋级重心品牌，除了新品牌一页表，一叶子、赤色幼象均有较量大幅度的同比消重。

　　下滑最为显着的一叶子，已经也是上美的营进出柱，和韩束相通激进的打法也让其已经风行宇宙，但产物力不敷、重依赖营销，再加上国产美妆护肤品牌的兴起，瑷尔博士、珀莱雅等品牌的面膜强势成长，最终让一叶子逐步淡出群多视野。

　　固然扈从韩束的步调，一叶子也从头定位了“纯净美妆”的新打法，通过从头升级包装、与@魔女月野合营短剧《爱的扔物线》、官宣王安宇为品牌代言人等行动，测验再次打入年青消费群体墟市。但是现阶段来看，一叶子的转型还未奏效。

　　曾成为中国墟市份额最大的婴童看护品牌的赤色幼象，也面对着表里离间。其向表面对郁美净、田鸡王子等出名品牌的挤压，向内也很难与韩束、一叶子篡夺营销资源，现在更是面对着同赛道新品牌一页的逐鹿。

　　2023年上美内部从头调节了赤色幼象的计谋，要紧对准大童学龄墟市，并发轫搜求儿童彩妆，博得必定的成果，被巨头行研机构「弗若斯特沙利文」正式认证为「中国儿童彩妆线上销量第一」的墟市位置。但功绩能否逐渐复原，还需年华验证。

　　比拟之下，新品牌newpage一页算是一匹行业黑马。固然正在2022年造造，但仰仗效力护肤的定位，出名艺员章子怡、育儿专家崔玉涛、科学家黄虎的连结背书，让其上市7个月，出售就超出2500万元，现在更是坚持凶猛的延长势头。

　　可见，上美现在根基照旧“单条腿走途”的形态，且内部的品牌矩阵中，除了一页成长势头较好，其他品牌仿照面对着较大的墟市离间。上美接下来最主要的，即是去打造出能够成为功绩支柱的潜力品牌，才力周至吐花，隔断百亿、300亿更近。

　　当然不行否定这些年，上美正在韩束这个品牌上的凯旋推行，不光精准独揽住了渠道和流量的风口，还凯旋焕新了品牌定位，从群多眼中的“微商产物”迈进了“科学抗衰”的效力专业护肤赛道。只是，正在当下这个情况，韩束的凯旋无法复造到其他品牌，吕义雄须要正在人才贮藏、墟市蜕化中为每一个品牌找到适合的偏向。