据CBO统计，环球美妆巨头TOP10最新排名为：欧莱雅、结合利华、雅诗兰黛、宝洁、LVMH、拜尔斯道夫、资生堂、科蒂、Puig、科赴。
因为频仍出售子公司，Natura & Co正在本年前三季度就已跌出环球十强榜单，所以Natura & Co未被统计正在内。而高露洁口腔看护、私人看护和家庭看护合伙所正在部分中，口腔看护生意占比拟大，所以也未统计至前十排行榜中。
据CBO统计，剥离非化妆品生意后，这十家公司营收总体量抵达10357亿元。分区域来看，目前，环球十大化妆品公司中，法国3家，美国3家，日本1家，英国1家，德国1家，西班牙1家。
就增加率来看，雅诗兰黛、宝洁、科赴、结合利华出售额下跌，其他集团如欧莱雅、资生堂、Puig等均依旧增加，Puig更是告终了11.3%的双位数增加。值得一提的是，这也是Puig继旧年首入十强后，第二年进入环球十大化妆品公司。
就排名来看，欧莱雅依然是环球第一大美妆集团，其不但以3290亿元的出售额断层当先，胜过第二名结合利华（出售额为2058亿元）1232亿元。雅诗兰黛上升一名至第三，Puig上升一名至第九。
同时，这10家企业中，仅有欧莱雅和结合利华打破了两千亿元的出售额，其余8家企业的出售额均正在1100亿元以下。
以欧莱雅为例，2024年整年，除了中国所正在的北亚区域出售额显露下滑，其余墟市均告终增加，而中国墟市更是显露了近14年的初次下滑。
欧莱雅透露，鉴于中国生态体例中延续存正在的挑拨，欧莱雅高端化妆品部正在北亚的出售额有所降落，该部分的展现与墟市相符。正在中国大陆，受到片面细分墟市延续疲软的影响，集团出售额显露低个位数的下滑。
主力品牌妮维雅正在2024年告终了9.0%的精彩有机增加的拜尔斯道夫也正在整年财报中透露，因为中国墟市展现不佳，旗下高端护肤品牌莱珀妮出售额有机下滑了6.2%，而莱珀妮也是旧年其消费者部分中独一显露下滑的品牌。
中国墟市的寒意同样伸展到速消巨头的化妆品生意中。关于最新财报，宝洁首席实行官Jon Moeller透露：“假使SK-II的展现有所回升，但中国墟市的团体消费趋向仍显疲弱。”
结合利华也正在整年财报中指出，中国墟市事迹下滑中个位数，除了食物生不测，一齐品类墟市均展现疲软，例如洗发水品牌Clear（清扬），其紧要墟市为中国，过去一年其增加怠缓，仅告终低个位数增加。
亚太区域是集团下滑最速区域的科蒂同样透露，亚太区净收入下跌是因为中国大陆墟市和区域旅游零售渠道的挑拨性，影响了高端美妆的出售。
面临事迹下滑、增加滞缓，美妆巨头们也并没有束手待毙。从各大国际美妆集团的组织计谋来看，组织多元环球墟市，开脱对简单墟市的依赖，成为他们计谋调节的要紧一环。
比如，资生堂CEO藤原宪太郎曾向媒体公然透露，“资生堂将进一步低落对中国的依赖，增强正在日本和欧美的生意。”正在资生堂最新宣布的“2025-2026运动策画”能够看到，资生堂集团正出台一系列调节计谋，以期正在环球墟市中告终愈加平衡的生长，节减对中国简单墟市的依赖。
另一日妆巨头高丝集团，正在最新的中历久谋划“Milestone2030”中也提到“从高度依赖大中华墟市转向环球南方墟市（东盟、印度），以行为下一个增加规模”。
比如，雅诗兰黛正在新CEO Stéphane de La Faverie上任后，推出“重塑美妆新境”（Beauty Reimagined）计谋，并举办了全新的实行团队和机合。
最大的转化之一是中国大陆被单拎出来行为一个新的地舆集群，由集团CEO笔直束缚。明白，和前任傅懿德Fabrizio Freda见识同等，新总裁也以为“中国墟市是环节之一”。
行为企业重组策画的一片面，雅诗兰黛还将削减5800至7000个事业岗亭。这也是集团近10年来最大范畴的裁人策画。
据CBO不完整统计，旧年，起码8家表资美妆企业发作9起中国区高管易位。整个改观包罗科赴中国迎来首位女掌门沈馥安、欧莱雅中国迎来第五任CEO Vincent Boinay并新设增设中国区副CEO一职，由欧莱雅中国区高等化妆品部总司理的马晓宇出任等。
分生意部分来看，2024年，高端美妆失速之下，香水成为抗拒住逆行周期磨练的赛道之一。潜心于香水赛道的Puig集团，旗下香水合联生意功勋了总营收的73%，成为所有企业紧要营收泉源，而正在本次国际美妆巨头前十排名中，Puig也再次上升。
欧莱雅集团也正在财报中提到，“香水暴露出杰出的势头，无论是正在女性香水仍旧男性香水都获取不错事迹。”
据Euromonitor数据，目前环球香水香氛墟市范畴正在570亿美元至610亿美元之间，估计2027年将超792.96亿美元。而中国香水墟市同样有着惊人潜力，凭据欧睿国际数据，中国香水墟市年复合增加率正在2023-2027年抵达14.73%，估计将正在2027年迈进371亿元大合。
比如，旧年11月，较少涉及香水品类的结合利华揭晓投资1亿欧元（约合公民币7.8亿元）设置结合利华香水之家，以升高内部数字化香水安排和创作材干。同时，集团正正在英国、美国和印度等地任用专业调香师。这记号着结合利华将进一步加码香水墟市。
旧年岁首，欧舒丹收购了意大利豪华家居香氛品牌Dr.Vranjes Firenze；欧莱雅对中国本土高端香水香氛品牌观夏To Summer举办少数股权投资。香氛赛道上，资生堂、科蒂正在旧年分歧签下了Max Mara、marini品牌的香水生意授权。
另一个炎热的赛道便是AI+美妆，据CBO梳修创造，各大美妆巨头拥抱AI的紧要形式包罗：帮帮企业拓荒、营销产物以及优化美妆供应链束缚等。
比如，旧年11月，美国人为智能公司OpenAI揭晓与雅诗兰黛集团设置团结合联。两边合伙拓荒了240个新的天生式预练习变换器，用于拓荒和营销新的美妆产物。
据悉，雅诗兰黛的员工能够操纵OpenAI的企业级处置计划ChatGPT Enterprise浏览雅诗兰黛集团的临床试验数据库、消费者调研叙述等，以巩固其关于倩碧、艾梵达等20多个品牌产物组合的研发材干。
1月16日，据报道，环球最大化妆品集团欧莱雅，与环球最大的音信本事和生意处置计划公司IBM告终了团结，两边将合伙拓荒首个用于化妆品配方的AI根基模子。团结旨正在操纵IBM的天生式人为智能，巩固欧莱雅分娩可延续化妆品的材干。
跟着国内美妆企业强势振兴、消费者需求转化与经济大情况的变化，美妆行业正正在迈入多维角逐时期。改日，国际巨头们的角逐将愈加激烈，企业们唯有因势而变，才调找到新的增加引擎。
