十年，是一个品牌向内梳理，回归初心的安妥机缘，也是品牌向表延展，眺望另日的黄金时间。正在中国化妆品德业，从初生到蕃昌的十年间，品牌或增添,或渐隐、或淹没。创立于2014年的
2024年12月，《化妆品报》发表的首份2024化妆品（中国）工业百强名单中，雅丽洁集团依附着前辈的数字化拘束与坐蓐水准、牢牢遵循的自决研发理念以及拥有比赛力的产物名誉上榜，成为化妆品资产中国式前辈修设的代表企业之一。与此同时，建立十周年的极密品牌依附杰出的产物品德与消费者平常好评，2024化妆品报年会上荣获“年度推选品牌”奖。
正在化妆品墟市趋向瞬息万变确当下，可以容身十年的品牌并不多。面临品牌迭代与渠道改革，极密怎样职掌新的伸长能量？怎样正在风云幻化中立稳脚跟？又是怎样应对并寻找适合己方的品牌发扬之道呢？化妆品报采访到雅丽洁集团副总司理、极密品牌主理人周晓翰，他用“定力”“激情”和“蜕变”三个词总结了极密十年的发扬经过，同时也回应了极密十年发扬的底气所正在。
方今，跟着消费者对付产物的挑选更为理智，对化妆品因素和服从认知的持续强化，要正在中国化妆品德业中做到大浪淘沙后仍见真金，很多企业慢慢认识到需求有足够的底气，需求从适合墟市慢慢转向以科技立异为中枢的新阶段，从消费者需求起程构修己方的研发壁垒和奇特比赛上风。正如周晓翰具体的：“极密的发扬经过中，永远相持为亚洲肌肤研发成婚肌肤需求的产物。从BB霜到气垫，咱们前置洞察消费者的需求，全方位为消费者斟酌。”
“SKIN”意为肌肤，特指亚洲肌肤；“MATCH”意为成婚，特指肤质需求、颜色需乞降表达立场的完备成婚。这两个词加起来，便是极密的英文名。这个以极致匠心、极简计划为理念的品牌，十年来永远坚毅初心，牢牢遵循产物拓荒理念，持续开发时尚而具计划感的彩妆气魄，聚合了环球一流的供应链、产物研发及运营团队，成为亚洲肌肤塑造文雅的密钥。
回首极密十年的发扬经过，2014年9月极密正式面世，推出颜色系统极密BB霜和极密气垫BB霜两个单品；2016年推出全新品牌情景，公布一系列彩妆新品，开启彩妆颜色新风潮；2023年，极密再次推出全新专业彩妆黑金系列彩妆产物正如极密十周年新大旨“十年合气，蝶变重生”所示，十年来，极密犹如毛毛虫成蝶通常，焕变重生，从破茧到振翅，从0到1，从1到多，十年的亚洲肌专研生长体验给了极密容身专业彩妆的底气。
正在发扬经过中，极密面对着新锐品牌报复与发扬倾向抉择的双重寻事，也曾有短暂跟风做产物而偏离品牌定位的时间。面临这些寻事，极密团队踊跃应对，实时调度。“咱们深刻墟市调研，精准洞察消费者需求，从新审视自己品牌定位，断然调度发扬政策。”周晓翰告诉化妆品报，极密聚焦“亚洲肌”，缠绕亚洲消费者的化妆需乞降痛点拓荒产物，正在原料端链接国际当先的供应商资源，正在研初步加大参加，不但寻觅妆效优秀和帖服，更将淡纹、抗皱等消费者寻觅的护肤服从融入彩妆产物，打造出拥有极密特质和中枢比赛力的产物。
比如，2024年新推出的“极密淡彩唇部精彩蜜”，既有妆效又有淡纹服从，14天[*]有用淡唇纹；2025岁首最新上市的“极密防晒分开妆前乳”，是一款聚合了防晒、分开、妆前、保湿、素颜霜的多效用妆前乳，有国度药监局颁布的防晒特证，一上市就成就天下各地消费者反应的好评，门店订货订单继续扩展。
就云云，缠绕亚洲肌肤，遵照墟市需求持续打磨与遵循，极密依附精进的研发能力、经得起墟市检验的专业彩妆产物，铸就了品牌的底气和十年全新蜕变的本原。
正在建立十周年的2024年，极密推出十周年控造帖服CP套盒，悉力于为用户办理换季底妆困扰。极密团队洞察到，每对面对调季、游览等境遇转折，用户会显示干燥起皮、易斑驳脱妆、易氧化暗浸等底妆困扰。而洞察消费者需求，办理消费者化妆困难，让研发真正为产物赋能，恰是极密十年来遵循如一的产物拓荒理念。
今世彩妆从欧美地域萌芽和巨大，很长时期里，亚洲消费者只可买到更适合欧美肌肤的彩妆产物。极密团队洞察总结出，亚洲肌肤有三大特性，起初是“薄”，表皮层、角质层薄，需求更养肤的因素呵护；其次是“黄”，基因裁夺了亚洲肌肤的肤色偏黄；第三是“平”，亚洲人的五官轮廓相对平展，妆容塑造更重视轮廓感。基于这些洞察，十年间，极密坚持着与消费者的亲切疏导，同时搜求墟市发售团队的反应，继续升级迭代产物。
极密产物团队的文丽已正在该团队事业了十年，正好见证了极密品牌一同的生长。她告诉化妆品报：“咱们很领会咱们的消费者需求，这些年的产物拓荒永远缠绕的确消费痛点实行切入。产物上市之后会分为试卖阶段和正式发售阶段。咱们敢于采纳墟市和消费者的反应，并实行踊跃删改、调度，起劲使产物越来越被大师疼爱。”
过程墟市的持续验证，极密积攒了一整盘完竣的产物线，网罗底妆、唇妆、卸妆、眉眼妆、颊彩、器械六大品类及多项细分品类，从专业线粉底液、遮瑕膏等单品，到简便上手易用的气垫粉霜、可直接涂抹利用的妆前乳单品，精准成婚不搀杂妆阶段的消费者需求。
十年的生长给了极密容身专业彩妆的底气，极密团队也生机把自己生长体验的能量传达给每一位女性消费者：正在人生的道道上不惧怕寻事，勇于表达自我，终能蝶变重生。极密笑意为每一位女性缔造“好底色”的妆容，让“底气”更有具象表达。
据分析，极密团队秉持着与消费者近间隔疏导的理念，自2016年起，极密继续与专业化妆师协作，举办线上线下沙龙行径，赋能化妆品门店的终端产物培训，通过门店向普遍消费者供给专业的彩妆学问和适用的化妆伎俩。2024年，极密正在线上推出了极密好色学院彩妆幼教室，更直观、更灵动地为消费者科普适用的化妆学问，教学化妆伎俩，还传达不惧寻事、敢于表达自我的心境代价。
与此同时，跟着时期的发扬和服从护肤的振起，消费者正在利用彩妆时，不但仅看妆效，也先河合心彩妆的服从。极密品牌依托雅丽洁集团杰出的研发能力，链接环球资源，提早组织服从彩妆。正在原料甄选上，极密锁定国际前线的原料供应商，确保品德与国际一线大牌同步，采用钻石微球粉、专利粉体Fitting Powder[**]、意大利产区白松露精彩等高端原料，授予其产物正在本事上的独性子、专利性和创办性。
一上市就打出爆品的极密品牌，一同走来，有起有落，永远乘风破浪，为亚洲肌肤研造专业彩妆产物。从底妆到全妆，从肤质到颜色，从妆效到服从，产物团队永远以消费者肌肤需乞降颜色需求研发专业彩妆产物，以科研修筑品牌护城河，让每一个亚洲女性用彩妆去解释天赋自我，以自正在的样子，时间呈现真我本色。同时，极密通过强化消费者疏导，持续走近消费者，为消费者供给专业化妆帮帮的各项行径，从而正在墟市上获取了消费者的承认和喜欢。极密团队用实践行径说明，惟有靠近消费者，敢于应对寻事，牢牢捉住科研立异，才干竣工品牌的可继续发扬。
十年间，极密品牌竣工了从0到1的萌芽，也体验了1到10的艳丽兴起。那么，下一个十年，极密有什么新的筹备？
“坚毅地踏上专业彩妆之道。”周晓翰告诉记者，“专业的产物、专业的培训以及专业的团队，皆是品牌积攒的珍奇资产。”
近年国货彩妆品牌持续显露，但很多品牌好景不常，惟有少数品牌正在激烈的墟市比赛中活下来。极密也面对守旧形式与新营销形式的双重检验，品牌正在2024年十周年之际，从新梳理了品牌系统，摒除烦杂，补上短板，深化中枢上风，强化团队扶植，掀开了品牌发扬的新场面。
周晓翰向化妆品报揭破，「BA星铺排」便是品牌赋能终端的紧要步骤。BA星铺排，是极密品牌针对CS渠道编造门店推出的彩妆培训课程系统，旨正在帮帮编造门店教育专业的星级彩妆BA（Beauty Adviser美妆照顾）。“我近期去了陕西的渭南和宝鸡，此次举办的「BA星铺排」是以都会区域为单位，会合区域编造门店BA，以会合培训的形状，就时尚潮水分享与彩妆工夫晋升实行培训。”周晓翰透露。
对付线下门店的美妆照顾而言，BA星铺排更像是一节“行径+培训”课程，一家门店的BA告诉化妆品报：“咱们可能学到良多彩妆学问跟产物利用搭配伎俩，让咱们面临消费者有了更从容的表示和更专业的推选，帮帮太大了！”极密培训团队会从彩妆初学根柢到高阶妆容塑造，通过多方位、多角度、多伎俩的课程系统，激勉美容照顾对彩妆热爱，也让她们正在课程里进修生长，有更好的彩妆把握本领，找到化妆的有趣。
对消费者而言，买彩妆最好要到线下门店试一试，挑选最适合己方的色号、质地、搭配，倘使能遇上专业的BA会很夷愉，就可能向对方学到适用的化妆伎俩。极密自创始以后向来深耕线下终端墟市，周晓翰指出：“对门店来说，惟有专业的BA才干修树门店化妆的专业性，才干让消费者更信任，最终增进方针完毕。咱们生性能与行业从业职员坚持更精细的相合，驱动门店彩妆的发扬回春。”
“继续洞察消费者需求，倾慕打造对皮肤友情的彩妆是咱们需求相持的；而持续变革，寻求契合自己的奇特发扬旅途也是咱们需求打破的。”周晓翰总结了极密另日发扬的变与褂讪，与此同时，极密品牌也正正在开启全新的十年。
互联网等新器械的显示带来了多元的营销思绪和新的发售旅途，消费者具有了更多的主动性和挑选性，过去消费者进货“智商税”产物的处境鲜明省略，他们不再为少少营销过热的产物过多地“买单”，而且与守旧的国际美妆品牌比拟，年青消费者越来越青睐性价比更高、更适应自己皮肤需求的国货美妆。
然而，中国化妆品墟市也正正在加快向优质品牌贴近，这是一个大浪淘沙、去粗存精的流程。这意味着，无论是线上仍是线下渠道，面对苛厉的墟市寻事和压力，国货化妆品企业要思正在墟市海潮中站稳脚跟，要更周详审视自己发扬政策，再塑中枢比赛力，留下更有温度和性格的彩妆产物。
登上2024化妆品（中国）工业百强榜单、荣获“年度推选品牌奖”，是对极密不服庸十年的总结和承认，同样也是站正在中国式前辈修设和高质地发扬新阶段上的期许和初阶。举动专研亚洲肌肤、打造国际专业品德彩妆产物的品牌，极密一方面坚定摒弃冒险的营销妙技，精细靠近消费者，另一方面持续打破、继续升级，笃志科研立异做出高品德好产物。正正在破茧重生的极密，以“定力”和“激情”面临蜕变，开启下一个新的十年。
[*]数据来自第三方检测机构，申诉编号GZ002，共33名受试者利用极密淡彩唇部精彩蜜 01 茶杏 14 天、28天后，通过仪器检测结果：能省略唇纹数目，刷新唇纹面积；实践成绩一视同仁。
