跟着颜值经济和悦己潮水的连续大作，美妆护肤迎来消费高潮。2024年美妆护肤商场发卖额达4201.5亿元，同比微增8.4%，销量达48.9亿件，同比增加了7.4%。

　　正在消费降级靠山下，消费者对代价敏锐度擢升，中低价产物依赖性价比上风主导商场，成为满意多人需求的焦点采选。美妆商场低代价段的商场领域占比增加0.7%，消费者下手越发重视产物的适用性和性价比，300-500元代价段的商场领域占比增加1.8%，500元以上代价段的商场领域集体面对削减的处境。

　　2024年美妆护肤行业商场向头部、腰部品牌鸠集，TOP10品牌发卖额同比增加17.1%，CR10扩充1.2%，腰部品牌扩充3.0%。

　　TOP10品牌中，珀莱雅发卖额第一，同比增加72.0%，韩束2024年品牌同比增加791.6%，旗下明星产物红蛮腰六肽礼盒实行11.8亿的发卖额。紧要得益于品牌的产物力、营销政策与渠道政策的共振效益。2024年韩束自帮研发的“环六肽-9”通过注册，同时接续借帮抖音平台的短剧营销和直播，通过甜宠、逆袭等剧情吸引24-40岁女性倾向用户，实行精准流量转化。

　　2024年防晒产物发卖额为127.0亿元，同比增加3.1%。因时令性需求，发卖岑岭紧要鸠集正在春季和初夏（3-6月），品牌需提前构造，正在发卖旺季之前告终产物增添和商场预热。

　　消费者对防晒产物的需求进一步多元化，提出养肤和融入彩妆的新需求。防晒产物与纯护肤品、彩妆产物的鸿沟日渐笼统，粉底液+防晒、气垫+防晒、精美+防晒等泛防晒品类显现出重大开展潜力，此中防晒粉底液的发卖额同比增加517.7%，成为商场增加的主要驱动力。

　　2024年防晒集体商场呈上升趋向，但各大品牌再现各异，泛防晒显现出必然的角逐上风，品牌兰蔻、欧莱雅增速杰出。

　　蜜丝婷以极致性价比和笔直深耕的科研能力聚焦纯防晒赛道，其行为纯防晒TOP品牌，发卖领域同比消浸16%；而欧莱雅以多样完好的产物构造笼盖更通常的泛防晒需求，发卖领域同比增加116%。两者折柳代表了“专精特新”与“全链整合”的商场政策，配合饱吹防晒行业向周密化和科学化偏向开展。

　　2024年粉饼商场再现精巧，发卖额为50.5亿元，实行了43.5%的明显增加；定妆/补妆、控油、长久洁净三大性能成为粉饼的闭头词，感情疗愈、美白、修容为高增闭头词，满意了消费者对付高效、多性能美妆产物的需求。

　　跟着消费者对感情价格的需求激增，从简单性能导向转向“感官体验+感情干涉”的复合安排趋向慢慢排泄到粉饼中，这种趋向擢升了产物的商场角逐力，还丰厚了消费者的行使体验。感情疗愈类产物的发卖额同比更是增加了212%，显示出这一新兴范畴的重大潜力和商场承担度。

　　2024年粉饼头部品牌增势强劲，方里品牌脱颖而出成为商场的主导气力。而芭贝拉品牌的增速尤为亮眼，其同比增加率高达537%。芭贝拉粉饼系列精准定位“轻质彩妆赛道”，并联袂品牌大使赵一博，通过站内站表的全方位实质构造，凯旋吸引了通常的商场闭切和承认。

　　国货方里代价紧要鸠集正在50-100代价段，其粉状细腻度与持妆效益对标高端产物，依赖其高性价比吸引学生党及预算敏锐用户。

　　跟着消费者对肌肤健壮与美的探求日益擢升，“妆养合一”理念慢慢饱起，护肤与彩妆之间的界线慢慢变得笼统。消费者健壮平安认识的擢升和探求天然的需求使纯净美妆攻克紧要商场份额。

　　跟着消费者对自然平安的闭切，自然因素、无害配方成为根基规范，功能因素专业化升级，功能需求越发多样化，探求多效合一；消费者通过美妆护肤缓解慌张，品牌可通过因素包装和香氛等维度转达“感情价格”。返回搜狐，查看更多