2024年限额以上化妆品类零售额为4357亿元，同比下滑1.1%，有业内人士预测，2025大情况会更难，邃密化运营、捉住新机遇很紧张。行动化妆品零售中央类目，护肤墟市温和苏醒，欧瑞数据显示，旧年整年护肤品零售额周围2959亿元，线%。个中，抖音护肤强劲伸长，线上渠道份额进一步夸大。

　　美妆网连接第一财经贸易数据核心（CBNData）与巨量引擎配合颁发《2024抖音护肤行业白皮书》，聚焦更具潜力的美妆消费人群，从行业动态到消费画像，剖释2025年护肤品类趋向有哪些，美妆品牌的机遇点正在哪里，何如正在当下情况中寻找新的增量。

　　2024年抖音护肤人群画像中，女性占比77%，男性占比23%，中高消辛苦人群为主体，年事正在24-40岁是抖音护肤中央人群。而随同价值升级与需求扩张，面部照顾套装、液态出色、乳液面霜正在2024年抖音护肤赛道具有较高销量伸长，贴局部膜、防晒霜具有较疾的价值伸长。

　　呈文显示，美妆心智人群达成对美妆人群的邃密化分辨，具备更高护肤消费潜力，发卖金额伸长31%，销量伸长11%。

　　据明了，美妆心智人群是指对美妆产物（如彩妆、香水、美妆东西等）有较高体贴度和消费意图的人群。他们广泛对化妆伎俩、时髦趋向、品牌故事等有较强的兴致，并允许为美妆产物进入年光和金钱。

　　依照细分人群画像，呈文将拥有潜力的消费人群分为七类：一是美潮文艺咖，指18-30岁正在中高线都市的中高端消费者，抖音超长待机，目标于新锐品牌；二是悦己质享派，指24-40岁正在中高线都市的中高消费者，决议重理性，偏幸国际平价、本土品牌；三是格调赏玩派，指24-40岁正在高线都市的高消费者，探求高品德生计，偏幸国际高端品牌；四是惠选生计家，指30+中低线都市的中低消费者，偏幸白牌美妆；五是好物狂念家，指18-40岁低线都市的中低消费者，对待扣头相称敏锐，偏幸新锐品牌；六是合群拔草人，指30-40岁中低线都市的中低消费者，易被种草，偏幸本土古代品牌；七是理性刚需派，24-40岁的中低线都市的中低消费者，刚需派，偏幸新锐品牌与本土古代品牌。

　　这个细分准则依照消费者的价格感-适用感、心情决议与理性决议来划分。个中，美潮文艺咖占18%，更易被心情决议，悦己质享派、格调赏玩派价格感消费更高，也即是消辛苦更高。美妆品牌正在订定产物消费人群画像时，可参照于此。

　　目前，消费者对护肤品的需求正正在发作明显变革：从根柢变得越发精准，从通常照顾升级为医美级修护，从性能餍足上升到心情疗愈，从简单场景变得多元场景。呈文从成效、敏肌、医美、心情、便携五个方面带来新的趋向，这将影响2025年的美妆护肤墟市。

　　趋向一：成效护肤向邃密化、复合化进阶。目前，抗老与美白干系成效是抖音站内最为热点的两大成效，趋向赛道下，紧致抗皱、提亮淡纹等细分成效攀升较疾，成效护肤向邃密化、复合化进阶，赛道细分分别值得进一步深挖。“精准护肤”墟市安谧伸长，货单价对销量的伸长功勋较大。考查显示，赶过40%的消费者允许为“精准护肤”买单，加倍是格调赏玩家。

　　趋向二：“敏肌”需求专研化，护肤成效向复合化进阶。2024年抖音“敏肌”专研护肤品增速为25%。温和、植物型强成效因素需求邃密化，面部出色品类机遇较大。

　　趋向三：护肤需求向医美进阶。2024年械字号因素注册数激增，重组胶原卵白扩展102%，海藻糖扩展83%，医美级因素运用提拔。

　　趋向四：“心情护肤”理念分泌。赶过八成的消费者对“心情护肤”观念有较确切的认知，且96%的人展现允许实验心情护肤类产物。针对“心情型肌肤”题目产物观念、因素继续显现，藏红花、β-内啡肽观念攀升；同时，产物策画向多元化感官体验迈进，通过充分的感官互动，开释心情负荷。

　　趋向五：护肤行使场景细分裂，便携式独立产物包装需求繁荣。“次掷出色”、便携式包装神速伸长，蕴藏受多对待成效产物的保鲜需求。与此同时，护肤细分品类下的产物包装分别化迭代。

　　2024年，抖音护肤赛道不断连结伸长，发卖额正在1000亿-2500亿元之间，同比伸长41.06%。国货物牌显示了得，如韩束、珀莱雅、欧莱雅等，个中韩束同比伸长124.97%，珀莱雅同比伸长72.89%。

　　正在护肤行业逐鹿日益激烈的配景下，品牌能否精准独揽趋向赛道显得尤为紧张。面临墟市的继续内卷，品牌必要越发机敏地捉拿消费者需求，以此达成分别化突围。

　　抖音行动超等流量平台，依据其充分的实质生态和精准的流量分发机造，为品牌供应了从种草到转化的全链道营销声援。通过抖音，品牌可以修筑多触点联动的营销矩阵，达造品效合一，买通从种草到转化的全链道，帮帮品牌正在激烈的墟市逐鹿中脱颖而出，打造爆款产物。