近来两年，美妆圈的风向变得有点速，不少品牌悄无声息地退出了中国墟市（之前盘货过）。有的品牌是由于墟市战术调解，一时离场缺席；而有些品牌，则是直接被“亲妈”转手卖掉了。你还没发掘吧，所谓的“亲生”到头来也是要被贸易走的。

　　说到这儿，就不得不提美妆界的“养娃专业户”——欧莱雅集团。动作环球最大的美妆巨头，欧莱雅这两年但是没少动“孩子”，况且都是咱们对照熟练的品牌。像2014年收购的蒂可丽，我超爱的一个贵妇精油品牌，不单是退出中国墟市，旧年沦为弃子，以停产完了。

　　这个牌子是1974年成立于巴黎，正在“科技狠活”当道的时期，它靠自然萃取，以高浓度的植物精油为中央，连系专业的推拿方法给肌肤带来深层的修复和减少。我是很偏幸这个牌子的。他们家主打的四款精油，太适适用油新手了。加倍是苦橙花精油，主打保湿修护，强韧肌肤樊篱。轻浅不油腻，混油皮也能正在冬天体验精油的轻浅感。之前由于停产，我不单一语气囤了好几瓶，还让周遭同伴也即速买。

　　为啥这么好用的牌子会停产呢？产物固然过硬，但定位的硬伤也是终结它运道的理由。它被欧莱雅收购后，纳入了皮肤医学美容行状部。跟它一齐的是理肤泉、薇姿、适笑肤和修丽可，这几位同事借帮给效率护肤续航的风越走越远，这几年更是大获人心。而蒂可丽独独做精油，依然没能火起来。再加上Aesop也慎重被收购进集团，就更没有了蒂可丽的容身之处了。被周围化的结果，便是成为一颗被湮灭的珍珠。固然自己耀眼，但光明会被更大的星辰隐没。

　　和蒂可丽统一年被放弃的再有勃朗圣泉。你没听错，便是谁人靠着成立于法国温泉疗愈的传奇故事进入视野的牌子。听说正在法国勃朗峰脚下Saint-Gervais-les-Bains幼镇，温泉水因其特其它矿物质因素和疗愈效率出名，正在19世纪被用于调养皮肤疾病和舒缓敏锐肌肤。到2006年，勃朗圣泉品牌正式树立后，将传奇温泉水引入护肤范畴，主打“自然、温和、修护”的理念。

　　他们家的明星单品舒缓修护喷雾和修护霜，也算是火过一段时辰的。中央因素勃朗峰温泉水，由于内里含有15种矿物质和微量元素，不妨有用舒缓敏锐肌肤、修护樊篱，以是成为不少敏锐肌肤的心头好。加倍是冬天或换季，修红霜上脸就能缓解泛红、干燥题目，不油不腻，润得刚正好。说勃朗圣泉产物定位，忖度你也晓得它为啥被放弃了。

　　欧莱雅集团正在敏锐肌看护这块就不缺能拿得下手的牌子。既没有理肤泉的平凡著名度，也没有薇姿的药妆靠山，更没有修丽可的科学效率护肤。勃朗圣泉就连最发轫擅长温泉疗愈特性，也被其他品牌的效力性护肤所代替。换句话说便是，东西固然也好用，但可取代的太多了。就貌似现正在的文娱圈，俊男靓女那么多，少一个群多也发掘不了。就如此勃朗圣泉逐渐酿成了“赔钱货”，最终被贸易走。

　　有人哀愁也有人欢悦，这两年固然美妆行业受到了重创，但收购新品牌的事儿，欧娘娘倒也没停下手来。继收购3CE，韩妆又一个品牌DR.G正式到场了欧莱雅的群多庭。这个牌子最早我有正在美容院遭受过，那时还没有太高的著名度。它闭键做温和修护和效力性护肤，为敏锐肌供应护肤计划。

　　此中他们家对照火的是绿色防晒霜，据说是韩国的“国民防晒”。防晒恶果好，因素相对温和，用的是物理防晒剂，肤感却不拉垮，对照水感的质地，又能掩饰肤色，以是正在本地一炮而红。再有舒润修护面霜，也是不少敏锐肌消费者的心头好。

　　欧娘娘收购DR.G的音书一出，韩系药妆就发轫正在天下领域内抢占墟市了。不表旧年岁尾才收购，还没看到太大的水花。有靠山是件好事儿，假如做不出成效来，蒂可丽和勃朗圣泉便是很好的例子。

　　收购是个大事儿，没企图接下统统品牌的话，咱再有一个词，叫“资帮”。这投资的事儿，欧娘娘依然很有见地的，走的是随处洒金的形式。为了开辟印度墟市，投资了印度活性因素护肤品牌Deconstruct。收购了中东高奢香水品牌Amouage少数股权，企图浸透进中东墟市。你也许不晓得，咱的国货香氛品牌观夏，那跟欧娘娘也是相相干正在的。

　　究竟说明，美妆圈的风云幻化，就像是一场没有尽头的接力赛。你始终也不晓得，诰日将会由谁来接下重担。不表看待大集团来说，这些都是粗茶淡饭。增添品类空缺、抢占新兴墟市、举办环球化构造。不仅是欧莱雅，很多美妆巨头像雅诗兰黛、资生堂、LVMH等等，都正在通过收购和出售品牌来优化我方的品牌矩阵。

　　这么说起来，谁又不是个“养娃专业户”呢？接续“生娃”又接续“卖娃”。但不管奈何生意，被收购和被售出都不是一个品牌的尽头，除非品牌我方苟且偷生了。只消他们的爆款单品照旧正在咱们心坎占领着主内名望，就会有卷土重来的一天。由于好用的产物才是王道，管它“亲妈”是谁呢！