近年来，正在环球美妆商场不停开展的配景下，越南已慢慢成为繁多品牌争相结构的热土。遵照最新呈文，2024年越南的电商商场估计将抵达惊人的138.2亿美元，这一数字与2023年比拟增幅高达40%。如斯高速的伸长使得越南希望跻身环球电商商场的前线，而美妆类产物更是个中的要紧个别。

　　正在越南的电商商场中，中国成了其要紧的生意伙伴。数据显示，2024年中越两国的生意额将打破2600亿美元，连续稳居越南最大的生意伙伴。而美妆品类正在两国的经贸往还中，出现出日渐伸长的趋向。经济的繁盛开展也启发了越南中产阶层的兴盛，使得越南年青女性对化妆品的消费需求空前上涨。

　　统计显示，越南女性的化妆品利用率仍旧亲切90%。比如，2022年越南化妆品零售商场的收入仍旧抵达了22亿美元，估计到2025年商场范畴将抵达24.5亿美元，而到2027年更是希望打破27亿美元。正在这一进程中，护肤品及美容类产物被视为“刚需”，商场潜力雄伟。

　　面临如斯宽敞的商场，繁多表资美妆品牌早已对越南商场提前结构。个中，韩国化妆品品牌的阐扬尤为抢眼，其正在越南表国美妆商场吞没了30%的份额，如Innisfree、The Faceshop主导了越南商场；而电商平台Shopee也说明，韩国品牌的发售额正在过去一年中伸长明显。《越南速讯》指出，越南统计总局刚宣布的数据，2024年越南GDP估计同比伸长7.09%，这已经济开展为美妆商场注入了健壮动力。

　　但越南商场的比赛格表激烈。本土企业虽起步晚，商场份额仅占10%支配，但慢慢振兴的趋向禁止幼觑。本土品牌不但对消费者偏好更为领略，纠正在产物开拓和营销战术上具备了怪异的本土化上风。近年来，本土品牌“围攻”越南的行为层见迭出，已凯旋正在商场中占据了必然的空间。

　　以中国品牌为例，从2023年1月到2024年8月，越南三大电商平台累计发售中国分娩的化妆品总额高达10,050亿越南盾，较昨年大幅伸长。越发是珂拉琪和圆满日志等品牌，以高性价比和爆款单品战术速捷占据商场，阐扬亮眼。越发是珂拉琪，通过TikTok一款唇釉产物速捷打入商场，成为全品类销量冠军。其它，天然堂等品牌亦正在越南商场上不停发力。

　　然而，越南的美妆商场并非没有挑拨。表地品牌已慢慢强壮，表资品牌面对日益激烈的比赛。其它，越南关于化妆品进口有庄敬拘押，再加上新策略的实践，使得中国跨境卖家正在进入越南商场时，须要琢磨加倍庞大的清闭和本钱题目。

　　综上所述，越南已正在环球美妆商场中闪现出强劲的伸长潜力，成为各大品牌争相“围攻”的对象。固然机会与挑拨并存，但关于本土美妆品牌和中国品牌而言，越南商场无疑是一个充满无穷可以的“掘金地”。异日，何如正在比赛中扎根开展，将是品牌们协同面临的要紧课题。返回搜狐，查看更多