（疾消品讯）不日，尼尔森IQ与巨量引擎共同发表了《妆有引力：彩妆新大陆帆海图·2024巨量引擎彩妆行业白皮书》。尼尔森IQ中国区数字平台策略团结伙伴副总裁杨英显示，

　　《疾消品》剖析到，申报中提到，2024年，中国宏观化妆品墟市延续稳步向好，更加是正在彩妆周围，彩妆和香氛墟市的眷注度疾速回升。截至2024年6月的12个月中，中国彩妆的收集声量同比伸长27%，香氛的同比增速抵达31%，灵活的墟市热度引发了深刻的购物气氛，擢升了消费者的置备愿望。

　　从渠道角度来看，彩妆墟市的渠道伸长明显瓦解，线上渠道消费热度已经上涨，促进了墟市完全伸长。实质电商成为促举办业伸长的闭头成分。国际和国产彩妆品牌纷纷对准实质电商。正在实质电商前20品牌中，国产物牌攻克15个席位，2024年1月至11月的零售额同比增速抵达48%。国际品牌正在实质电商前20品牌中的占比也有所上升，同比伸长59%。同时，区别价钱带的TOP20品牌正在实质电商中通过分歧化战略拓展新墟市，此中超高端豪华型和经济型品牌的增速最为明显，均超出60%。

　　多样化的消费群体正正在促进彩妆墟市向多元化、本性化和便捷化的新趋向起色。有68%的消费者谋略正在他日一年减少彩妆消费。Z世代正在数字化滋长境遇中对线上消息的依赖性更强，社交媒体和正在线评论对彩妆置备决议的影响力日益巩固。年青世代（Z世代和Y世代）勇于消费，促进了彩妆的消费升级。

　　《疾消品》正在申报中觉察，新一代消费者对彩妆的需求已超越美化颜值，转向自我趋奉、自我表达与社交认同，聚焦于矫健、体验与文明潮水。品牌通过更精美化的产物观点，知足日益多元化的墟市需求。消费者对彩妆的请求已从“笼盖缺陷”转为“治愈缺陷”，护肤因素成为置备决议的紧急考量；消费者探求矫健、天然的妆效，光泽感底妆和唇妆成为热点；彩妆行为文明表达的紧急载体，国潮彩妆、复古元素及摩卡慕斯色调引颈2025年彩妆趋向。

　　正在今朝彩妆消费需求多元化的靠山下，消费者的购物旅途变得尤其动态和即时。申报提出，57%的消费者会正在闲暇时随便浏览时即兴置备彩妆，而40%的消费者则正在阅览直播时因现场气氛而下单。面临这种日益繁复的消费链途，品牌需求打造一个将实质和购物场景严密联络的归纳平台，以告终“品效销”一体化。