按照观研告诉网揭晓的《中国男士护肤操行业发涌近况探求与投资趋向调研告诉（2025-2032年）》显示，男士护肤品是专为男性皮肤策画的护肤产物。因为男性皮肤与女性皮肤正在心理构造、厚度、油脂排泄等方面存正在分别，是以男士护肤品正在配方、效劳和质地上也有所分歧。男士护肤品按用处分歧，能够分为明净类、照顾类和额表照顾类；按利用部位分歧，能够分为身体照顾产物、手部照顾产物和面部照顾产物。

　　近年来，跟着“颜值经济”与其衍生来的“他经济”慢慢包罗墟市，“为悦己者容”已不再部分于女性，男性正在美容护肤范畴的消吃力渐渐展现。正在过去一年间（2023年5月至2024年4月），全网局限内的男士护肤品类全体交往额高达8亿元。此刻，我国男士护肤墟市已显示出振作的生长势头，界限连结持续拉长趋向。数据显示，2016-2023年我国男士护肤品墟市界限从53亿元拉长至165.3亿元。

　　跟着“男颜经济”赓续生长，男性消费者的护肤认识慢慢觉悟，护肤需求起首延长至乳霜、精美、卸妆、面膜等细分品类。从男士护肤品苛重细分品类声量呈现看，近一年男士洗面奶、面霜和精美成为我国男士护肤三辆马车，发动品类高效拉长。此中男士面霜增速呈现亮眼，到达175.6%。

　　全体来看，洁面产物正在男士护肤品墟市中仍然吞噬着较大的墟市份额。有闭系数据显示，正在淘天平台与抖音平台的两个出卖TOP10产物榜单中，洗面奶均占7席，这是因为洁面是男性护肤的本原办法，且消费者对待洁面产物的需求相对较为刚性，紧随其后的是保湿乳液，护肤礼盒（洁面+水乳套装）的销量也赓续攀升。

　　值得一提的是，洁面品类固然市占率最高，但其立案数和抖音出卖额同比均正在放缓，反而男士面部乳霜、男士唇部照顾的抖音出卖额同增分离高达359.65%、1026.69%，立案数同增分离达30.03%、105.84%。可见，男士洁面品类行动最重心的品类，墟市成熟且已趋于饱和，而男性面部乳霜、唇部照顾等品类仍有较大的缺口和生漫空间。

　　从出卖渠道来看，近年来，跟着电商墟市的生长，电商平台已成为我国男士护肤品墟市首要的出卖渠道，如淘宝、京东、拼多多等归纳电商平台、幼红书、得物等笔直美妆电商平台以及直播带货、短视频营销等新兴电商平台。这些电商平台的振兴极大地推进了男士护肤产物的普及，打垮了守旧零售渠道的地区控造，让男性消费者也许特别便捷地获取产物消息、对照价值、查阅评议。稀有据显示，2014-2023年我国男士护肤品墟市线%。估计异日，跟着挪动互联网的普及和消费者消费习气转化，男士护肤品线上排泄率将进一步提拔。

　　受墟市远景吸引，浩繁企业纷纷涌入我国男士护肤品墟市，使得墟市酿成了多品牌逐鹿的形式，逐鹿也日趋激烈。此中，国际出名品牌如欧莱雅、碧欧泉、妮维雅等依靠其永久的品牌史乘、前辈的研发身手和广大的品牌影响力，正在高端墟市吞噬主导位置；而国内片面本土品牌如高夫GF、大宝、百雀羚、天然堂等则通过精准的墟市定位、高性价比的产物政策以及对本土消费者需求的深远体会，正在中低端墟市疾速振兴，与国际品牌酿成了分庭抗礼之势；别的一批国内新玩家也随后入局，如心爱男友、海洋至尊、左颜右色、理然等国货物牌也以电商平台等为阵脚续写男士护肤赛道的新篇章。