《天猫美妆 抗衰老效用护肤趋向白皮书》由天猫美妆说合多方公布，深刻判辨了抗衰老效用护肤墟市的近况、趋向及另日时机点。
1. 墟市近况：正在美容护肤墟市合座趋稳的情形下，抗衰老赛道增进明显，2021.9 - 2022.8抗老护肤墟市同比增进27%，远超美容护肤墟市均匀增速4%。面部看护中英华类产物备受消费者青睐，抗老眼霜则是眼部看护墟市的主力军。抗老液态英华墟市集结度较低，头部品牌增进急忙，欧美国际大牌占领主导，国货物牌如珀莱雅、优时颜、丸美等也慢慢获取消费者认同。消费者添置抗老护肤品时，方向于液态英华搭配面部看护套装或眼霜。同时，消费者的寻找举止偏好显示，他们更着重效用、剂型和因素，“初抗老”“敏锐肌也可能抗老”等看法伸张了墟市范畴，添置人数对墟市增进的拉动功用明白。
2. 墟市趋向：抗老群体涌现年青化趋向，23 - 28岁就首先抗老，分歧年纪群体对效用的注重心分歧，年青群体眷注抗氧化等观点，熟龄消费者则更着重改正可见皱纹。敏锐肌抗衰老需求慢慢凸显，但墟市上适配产物较少。抗老场景下胶原卵白类产物苏醒，重组双胶原卵白身手当先环球，0刺激和敏锐肌实用的特质使其受到消费者追捧。次掷型液态英华和配有推拿仪器的抗老护肤品受到消费者眷注。
3. 另日预计：消费者方面，25 - 34岁一二耳目群是重心眷注对象，分歧都会层级人群需求存正在分别，抗老认识年青化，消费者对产物效用需求随年纪变动，且摩登生存民风影响抗衰需求。品类上，面部看护套装、液态英华等周围大，潜力大。针对分歧趋向，品牌应正在社交平台精准疏通，满意敏锐肌需求，强化新因素训导种草，左右新表面产物时机，以满意消费者匹敌衰老和肌肤矫健的探求。
