前瞻资产斟酌院的预测数据，2021—2026年中国男性护肤品商场范围年均复合伸长率为15.88%，2026年整个商场范围希望抵达207亿元。别的，魔镜商场谍报的数据显示，2022年3月—2023年2月，天猫淘宝平台男士面部看护类目出售额为42.7亿元，出售环境整个呈上升趋向。记者提防到，近期出售男士护肤品的电商直播间数目正正在渐渐增加。

　　果集·飞瓜数据显示，2023年1—6月男士护肤子品类出售额TOP3离别为男士洁面、男士看护套装以及男士面部乳霜，个中男士洁面的出售额占整体男士护肤品类的56.33%，吞没了男士护肤跨越一半的比例，正在此数据下，这三大子品类的角逐也是略显激烈。男士唇膜以及男士润唇膏发现激烈的伸长趋向，越发是男士唇膜品类环比伸长高达8500.62%，这阐明男士越来越看重己方的唇部形态，除此除表男士精油、男士颈膜以及男士眼部精巧也发现高速的伸长趋向，男士也滥觞升高匹敌老的注重水平。该陈诉以为，男性的护肤认识一经醒悟，且越来越注重护肤，各大品牌也顺便左右住这有机会，入圈男性护肤的品牌数也正在渐渐弥补，针对男性的护肤需求也顺势出生了各样产物。

　　珂岸主理人王瑞斌此前正在公然演讲中指出，男士护肤赛道拥有人丁分泌、品类发展双盈余，异日范围可期。据相识，本年男士护肤商场范围预估为139亿，与密斯面部护肤相差几十倍。但从春秋段、品类洞察和消费习气等方面看，男士护肤商场仍有伸漫空间和商场。

　　财经评论员张雪峰告诉记者，男性护肤经济的兴起响应了消费者对轮廓和气象越来越注重的消费趋向。今世社会中，男性越来越看重皮相气象和自我发现，护肤产物成为他们凸显脾气和提拔自傲的手法。“我以为男士个护赛道缺乏普及和造就，男士护肤、男士化妆的刻板印象不等于怯懦、娇气，原本可能让男士变得加倍高雅、自傲。”王瑞斌说。

　　跟着社交媒体和线上渠道的崛起，男性有更多机遇接触到美妆个护产物，而且产物品种也加倍多样化和专业化，餍足了男性对脾气化护肤需求的探求。果集·飞瓜数据显示，2023年1—6月，男士护肤品类的社媒电商出售组成中，直播带货的出售额占比高达67.15%，个中品牌自播和KOL直播势均力敌。通过1—6月男士护肤品类抖音电商出售组成来看，KOL视频带货占比也是相比照较高的，这阐明正在男士护肤品类中，男性的计划时代较短，通过短视频实行传布带货也可能实行出售额的伸长。

　　张雪峰对记者阐述称，视频可能通过视觉和音响来直观地闪现产物的功效和应用格式，使消费者更容易对产物发生趣味亲睦感。还可能通过明星或网红的背书和推选来弥补产物的可托度和吸引力，胀舞消费者添置盼望。

　　记者提防到，有一面男士个护品牌与受男性宠爱的IP实行了联名，如MARTIN马丁和穿越前线实行联名，环绕统一主旨推轶群款礼盒，餍足男士多元需求，并打出了“掩袭油光，颜值上分”的传布语吸引消费者的趣味。张雪峰告诉记者，联名款是一种有用的营销战略，通过将男士护肤品与游戏、运动、动漫等热点范围实行联动，可能吸引区别趣味和酷爱的消费者，增加产物的曝光度和受多群体。“联名款不只能能借帮游戏、运动、动漫等范围的粉丝根源，增加品牌的著名度和影响力，同时也可能升高产物的怪异色和卖点，更好地餍足方针消费者的需乞降嗜好。这种营销思绪不妨通过跨界团结，为品牌带来更多的出售机遇和商场份额。”张雪峰说。