据魔镜洞察数据显示，2025年3月，淘天、京东、抖音三大平台美妆个护发卖大白出差异态势。淘天平台，美容护肤范畴无数古板热点类目发卖额下滑，仅化妆水/爽肤水品类增进，彩妆类目蚁合于气垫、粉底液等适用产物，蜜丝婷正在彩妆板块发卖额同比猛增81.7%。京东平台，面部护肤发卖额达30.13亿元，但身体护肤发卖额同比下滑11.5%，珀莱雅同比增进62.7%，成为当月增速最速品牌。抖音平台，美容护肤类目TOP10里超折半为国货,国际品牌中增速最速，发卖额同比增进262.6%；彩妆香水类目虽增进不均，但eLL发卖额增速却高达307.6%。
这些数据变革背后显示出极少趋向：消费者需求愈发细分、理性，更重视产物的针对性和效劳；国货物牌角逐力巩固；品牌需不绝改进产物与营销计谋以符合墟市。这开采美妆个护品牌，要精准驾驭消费者需求的变革，接续加大产物研发改进力度，晋升产物德地与效劳；同时，品牌需优化营销计谋，团结各平台特征举办增添，才智正在角逐激烈的美妆墟市中脱颖而出，博得消费者的青睐与墟市份额。
2025年3月，魔镜洞察数据显示，淘天平台美容护肤范畴，面部看护套装等热点古板类目发卖额下滑，仅化妆水/爽肤水达成0.5%的正向增进，这意味着消费者重视基本且具针对性的产物。品牌层面，除SK-II 和资生堂发卖额差异增进8.4%与13.8%表，古板头部品牌显露不佳，消费者虚伪度下降，品牌需靠改进产物与营销计谋来安稳位置。而彩妆类目蚁合正在夸大经久、遮瑕等适用效劳的气垫、粉底液等品类。
从美容护肤品的细分类目来看，面部看护套装、面部英华、乳液/面霜、面膜、化妆水/爽肤水的发卖额差异为19.28亿元、17.28亿元、16.31亿元、8.28亿元、6.57亿元。个中，化妆水/爽肤水是细分类目中独一呈正向增进的品类，发卖额同比增进0.5%，其余类目均下滑。
2025年3月，天猫与淘宝平台美容护肤版块发卖TOP10的品牌是：珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、海蓝之谜、雅诗兰黛、SK-II、玉兰油、娇韵诗、资生堂、薇诺娜。个中，SK-II和资生堂是当月发卖额增进的两个品牌，发卖额差异同比增进8.4%和13.8%，其余品牌均大白差异水平的下滑景况。
全部到产物来看，2025年3月天猫与淘宝平台美容护肤版块发卖TOP5的商品是：珀莱雅红宝石面霜3.0礼盒、资生堂悦薇水乳套装、雅诗兰黛幼棕瓶熬夜眼霜、丝塔芙分明罐保湿霜、娇韵诗双萃英华。
从彩妆香水的细分类目来看，面部彩妆、唇部彩妆、香水/香水用品、美容器械、眼部彩妆发卖额差异为17.58亿元、6.20亿元、6.03亿元、5.14亿元、3.89亿元。个中，只要香水/香水用品发卖额正在3月达成幼幅增进，同比增幅为2.2%，其余细分类目正在该月的发卖额均同比下滑。
2025年3月天猫与淘宝平台彩妆香水发卖TOP10的品牌是：圣罗兰、香奈儿、娜斯、彩棠、迪奥、花西子、毛戈平、三熹玉、雅诗兰黛、蜜丝婷。个中，蜜丝婷是当月增速最速的品牌，发卖额同比增进81.7%。其次是彩棠，发卖额同比增进1.2%，其余品牌3月发卖额均同比下滑。
全部到产物来看，2025年3月天猫与淘宝平台彩妆香水版块发卖TOP5的产物差异是：蜜丝婷暹罗迷虹气垫BB霜、欧莱雅黑金气垫、华伦天奴水光气垫、雅诗兰黛DW持妆粉底液、毛戈平光感柔纱幼金扇粉饼。
2025年3月，据魔镜洞察数据显示，京东美妆护肤发卖热榜品牌TOP10中，珀莱雅同比增进62.7%，成为增速最速品牌，证实其产物、营销等计谋契合当下墟市，博得消费者青睐，古板大牌则面对离间。产物层面，发卖TOP5商品涵盖英华、圣人水、面霜等，多为著名品牌的明星产物，且主打抗皱、保湿效劳，显示消费者既认同品牌影响力，也探索产物的适用效劳。
从美容护肤的细分类目来看，面部护肤、香水彩妆、男士护肤、美妆器械、身体护肤的发卖额差异是30.13亿元、8.62亿元、1.34亿元、0.56亿元、0.41亿元。个中，上个月增速最速的身体护肤类目正在本月下滑最大，发卖额同比消重11.5%。
2025年3月京东美妆护肤发卖TOP10的品牌是：欧莱雅、珀莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、SK-II、玉兰油、海蓝之谜、修丽可、圣罗兰、迪奥。该月榜单中发卖额增速最速的品牌为珀莱雅，同比增进62.7%。
全部到产物来看，2025年3月京东美妆护肤发卖TOP5的商品差异是：珀莱雅启时集致抗皱英华1.5ml、SK-II圣人水75ml礼盒、SK-II圣人水230ml礼盒、赫莲娜黑绷带面霜50ml礼盒、欧莱雅幼蜜罐保湿面霜60ml。
2025年3月，抖音平台美容护肤类目国货兴起势头强劲，TOP10里超折半为国货，国际品牌中赫莲娜增速最速。别的，彩妆香水类目虽增进不屈衡，但部门品牌依据特性产物达成打破。这意味着消费者需求正加快细分，品牌需精准定位、改进产物，以符合抖音平台急速变革的墟市。
从美容护肤的细分类目来看，面部护肤、防晒、眼部看护、男士护肤、颈部看护位居发卖额前五，差异抵达116.23亿元、11.98亿元、8.46亿元、1.71亿元、0.91亿元。以上扫数类目正在当月发卖额都同比正向增进，个中，防晒和眼部看护品类正在当月发卖额增速最速，差异同比增进44.6%和44.1%。
2025年3月，抖音护肤类目里发卖TOP10的品牌差异是：韩束、珀莱雅、欧莱雅、天然堂、赫莲娜、可复美、丸美、海蓝之谜、谷雨、蜜丝婷，超折半是国货物牌。持久稳居抖音榜首的韩束如故位列第一，当月发卖额同比上涨3.8%。而赫莲娜则是当月增速最速的品牌，发卖额同比增进262.6%。
全部到产物来看，2025年3月抖音美容护肤发卖TOP5的商品差异是：韩束红蛮腰环六肽2.0礼盒、欧莱雅幼金管防晒、赫莲娜黑绷带面霜50ml、ELLO水光面膜、天然堂美白淡斑礼盒。
从彩妆香水的细分类目来看，面部彩妆、唇部彩妆、美妆器械、香水/香膏、眼部彩妆发卖额差异是26.34亿元、7.50亿元、4.11亿元、3.82亿元、3.10亿元。
2025年3月抖音彩妆香水发卖额TOP10的品牌是：花西子、eLL、方里、毛戈平、修可芙、卡姿兰、puco、肌肤之钥、babi、柏瑞美。个中eLL正在当月发卖额增速最速，同比增进307.6%。
全部到产物来看，3月抖音彩妆香水品类中热销商品的TOP5差异是：eLL面部素颜霜、名塑智颜美容仪、修可芙幼方盒气垫、DPDP气氛持妆粉底液、蒂洛薇水散粉。
