据魔镜洞察数据，2025年2月，淘宝天猫、京东、抖音三大平台的美妆发售数据涌现出消费者需求变更大、品牌竞赛体例调节以及行业立异繁荣加快的趋向。
比如，淘宝天猫平台中的美容护肤规模，面部看护套装和面膜发售额下滑，而洁面类目却以9.3% 的同比增速逆势上扬，发售额抵达6.21亿元（单元：黎民币，下同）。这一升一降，反应出消费者不再盲目探求成套的看护产物，而是尤其重视底子干净的品格。
京东平台的热点产物多为着名品牌的明星单品礼盒，如SK-II仙人水礼盒等，申明消费者正在采办美妆产物时，对品牌和产物品格的认同度至闭紧急，同时也反应出礼盒装产物正在促销和送礼场景中的上风。
抖音平台则表示出奇异的繁荣态势。正在美容护肤规模，颈部护剃发售额增速高达148.9%，固然发售额仅为0.76亿元，但延长潜力壮大，这显露了消费者对护肤的粗糙化需求络续拓展，从面部看护延迟到颈部等细分部位。
2025年2月，天猫与淘宝平台美容护肤和彩妆香水发售涌现分歧趋向。美容护肤规模，面部看护套装和面膜发售额下滑，洁面、乳液/面霜等类目延长，洁面增速最疾，反应出消费者对底子干净产物需求扩张。薇诺娜、SK-II等品牌延长迅猛，雅诗兰黛下滑。彩妆香水方面，仅香水类目发售额延长，其余类目下滑。正在品牌方面，花晓得、圣罗兰正向延长，大都品牌发售下滑。
从美容护肤品的细分类目来看，面部看护套装、乳液/面霜、面部精美、面膜、洁面产物的发售额分裂为15.86亿元、13.79亿元、13.64亿元、6.96亿元、6.21亿元。此中，面部看护套装和面膜类目均涌现下滑趋向，其他细分类目均呈正向延长，此中洁面类目发售额同比延长最疾，抵达9.3%。
2025年2月，天猫与淘宝平台美容护肤版块发售TOP10的品牌是：珀莱雅、欧莱雅、SK-II、海蓝之谜、兰蔻、薇诺娜、雅诗兰黛、娇韵诗、玉兰油、科颜氏。此中，薇诺娜是当月发售额同比增速最疾的品牌，抵达59.9%，其后是SK-II，正在当月发售额同比延长57.2%。而雅诗兰黛则是当月下滑最多的品牌，发售额同比低浸17%。
的确到产物来看，2025年2月天猫与淘宝平台美容护肤版块发售TOP5的商品是：SK-II仙人水精美露230ml、欧诗漫氨基酸洁面乳、珀莱雅红宝石水乳套装、丝塔芙清爽罐保湿霜、SK-II仙人水保湿控油抗皱礼盒。
从彩妆香水的细分类目来看，面部彩妆、唇部彩妆、美容器材、香水/香水用品、眼部彩妆发售额分裂为15.38亿元、6.96亿元、5.03亿元、5.0亿元、4.23亿元。此中，香水/香水用品发售额正在2月告终幼幅延长，发售额同比延长为0.7%，其余细分类目正在该月的发售额均同比下滑。
2025年2月天猫与淘宝平台彩妆香水发售TOP10的品牌是：圣罗兰、迪奥、香奈儿、娜斯、三熹玉、卡姿兰、毛戈平、雅诗兰黛、肌肤之钥、花晓得。此中，花晓得是当月增速最疾的品牌，发售额同比延长31.3%。紧接其后的是圣罗兰，当月发售额同比延长20%，结余品牌正在2月发售额均同比下滑。
的确到产物来看，2025年2月天猫与淘宝平台彩妆香水版块发售TOP5的产物分裂是：圣罗兰黑管唇釉、雅诗兰黛DW持妆粉底液、圣罗兰粉气垫、卡姿兰黑磁定妆散粉、花西子控油散粉。
2025年2月，京东平台美妆护肤规模，身体护肤品类发售额增速达62%，最为杰出，反应消费者对身体看护的珍贵度上升。品牌方面，肌肤之钥发售额同比延长 827.2%，显示亮眼。而热点产物多为着名品牌的明星单品礼盒。
从美容护肤的细分类目来看，面部护肤、香水彩妆、男士护肤、美妆器材、身体护肤的发售额分裂是28.89亿元、10.93亿元、1.76亿元、0.59亿元、0.53亿元。此中，身体护肤是当月发售额增速最疾的品类，同比延长62%。
2025年2月京东美妆护肤发售TOP10的品牌是：欧莱雅、兰蔻、SK-II、雅诗兰黛、圣罗兰、海蓝之谜、迪奥、肌肤之钥、赫莲娜、韩束。该月榜单中发售额增速最疾的品牌为肌肤之钥，同比延长827.2%。
的确到产物来看，2025年2月京东美妆护肤发售TOP5的商品分裂是：SK-II仙人水230ml礼盒、SK-II仙人水75ml礼盒、赫莲娜黑绷带面霜50ml礼盒、娇韵诗双萃精美试用装、兰蔻幼黑瓶精美50ml。
从局部看护的细分品类来看，洗发护发、身体看护、口腔看护、女性看护、美发造型这五个品类发售额最高，分裂是6.91亿元、5.96亿元、3.31亿元、2.49亿元、1.44亿元。2025年2月京东局部护剃发售TOP10的品牌是：吉列、海飞丝、卡诗、欧莱雅、舒肤佳、潘婷、欧舒丹、韩方五谷、护舒宝、苏菲。
的确到产物来看，2025年2月京东局部护剃发售TOP5的商品四款为身体看护类产物，均为身体保湿乳，结余一款为海飞丝洗发水。
2025年2月，抖音平台美容护肤规模中，颈部护剃发售额增速达 148.9%，延长迅猛，反应出消费者对粗糙化护肤的需求正在拓展。别的，国物品牌显示亮眼，抖音护肤发售 TOP10 里超对折为国货，百雀羚同比延长 1832.7%，但头部品牌韩束发售额下滑，显示出国物品牌竞赛激烈且有新的繁荣态势。
从美容护肤的细分类目来看，面部护肤、眼部看护、防晒、男士护肤、颈部看护位居发售额前五，分裂是117.76亿元、10.31亿元、5.59亿元、2.03亿元、0.76亿元。此中，颈部看护品类正在当月发售额增速最疾，同比延长148.9%。
2025年2月，抖音护肤类目里发售TOP10的品牌分裂是：韩束、欧莱雅、谷雨、珀莱雅、丸美、科兰黎、赫莲娜、雅诗兰黛、天然堂、百雀羚，超对折品牌均为国物品牌。永恒稳居抖音榜首的韩束已经位列第一，但当月发售额同比下滑17.3%。而百雀羚正在当月成为增速最疾的品牌，共计告终约2.06亿元发售额，同比延长1832.7%。
的确到产物来看，2025年2月抖音美容护肤发售TOP5的商品分裂是：韩束红蛮腰2.0繁花限造礼盒、原生暗号面膜、后气候丹灿烂焕活礼盒、丸美第三代胜肽幼红笔眼霜、素说斑斓保湿紧致眼膜。
从彩妆香水的细分类目来看，面部彩妆、唇部彩妆、美妆器材、香水/香膏、眼部彩妆发售额分裂是27.69亿元、8.14亿元、4.22亿元、3.86亿元、3.58亿元。
2025年2月抖音彩妆香水发售额TOP10的品牌是：圣罗兰、毛戈平、彩棠、修可芙、方里、恋火、eLL、柏瑞美、卡姿兰、兰蔻。此中修可芙正在当月发售额增速最疾，同比延长278.9%。
的确到产物来看，2月抖音彩妆香水品类中热销商品的TOP5分裂是：eLL面部素颜霜、圣罗兰粉气垫、名塑智颜美容仪、三资堂防水防汗眉笔、修可芙幼方盒气垫。
